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网络出版按支付模式分类的介绍

时间:2023-02-19 理论教育 版权反馈
【摘要】:用户收费模式是指用户必须向网络出版物供应商缴纳费用从而获得所需文献资源的模式。其中,网络出版的电子支付是实现电子商务功能的核心。随着网络出版技术的发展和市场发育的完善,支付的方式也更加灵活多样。目前,新闻组出版、一部分的E-mail出版和大部分的Web出版属于这种模式。

网络出版按支付模式分类的介绍

2.2.4 按支付模式分类

按照网络出版的支付模式,网络出版可以划分为用户收费模式、免费模式和网络广告模式。

(1)用户收费模式。用户收费模式是指用户必须向网络出版物供应商缴纳费用从而获得所需文献资源的模式。这种模式基于传统的商业理论。网络出版商提供了产品和服务,可以换取资金补偿。这种补偿,是弥补网络出版物初期的资金投入、安全投资和知识产权交易费用的必备成本。

目前,国内很多Web出版和E-mail出版都采用这种方式。收费的网络出版物和传统出版物一样,用户在办理订阅时要通过各种途径缴纳订阅费。常见的缴费方式包括了电子支付、电汇支付、邮汇模式。其中,网络出版的电子支付是实现电子商务功能的核心。

随着网络出版技术的发展和市场发育的完善,支付的方式也更加灵活多样。例如,可以购买或者租用整个出版物(尤其是数据库),也可以按照下载流量付费,或者按照检索次数、获得信息的条数、获取数字作品中的部分章节进行收费,而不考虑使用的时间和下载的方式。

以中国知网为例,针对个人用户是按照流量计费,集体用户可以通过购买,设立镜像站。其付费方式更是多种多样,包括:购买CNKI知网卡、银行网上支付、购买神州行卡、购买邮政网汇通、互联星空支付、手机银行支付、无忧钱包支付、声讯电话支付、手机短信支付。(www.xing528.com)

(2)免费模式出版。免费模式是出版商向用户无偿提供网络出版物以及相关服务。采用免费模式出版的网络出版并不是没有成本投资,而是所需成本不由用户补偿,而是通过其他机构或者个人的资助完成。通常情况下,免费模式的出版由政府有关部门、教育机构或者其他非营利性组织团体提供或者企业、个人通过多种形式的捐赠运行。目前,新闻组出版、一部分的E-mail出版和大部分的Web出版属于这种模式。

在网络出版发展的初期,部分网络出版商为了提高知名度或者出于培养读者阅读习惯的考虑,也会在一定期限内选择免费模式出版。

(3)网络广告模式出版。网络广告模式出版,是指网络出版商开辟一定的网页空间用于广告版面,从而向广告主收取费用的商业模式。这种出版模式仍然基于网络出版的媒体性质,它与报纸、期刊等传统媒体没有本质的区别。网络广告的价位与网络的点击量有关,这也类似于报刊的发行量与广告价位的关系。

值得指出的是这种模式与前文中提到的两种出版模式并不排斥,在出版者眼中是商业经营,在用户眼中是免费出版,所以网络广告具有混合的优势和潜在的赢利能力。目前,很多网络出版网站提高内容质量的动力是来自于吸引更多的用户,从而提高广告价位,增加广告收入。此外,网络出版商吸引广告主,还要做好以下几方面的工作:①在与广告主洽谈时,要准确地提供网站的浏览量、浏览次数、点击次数、点击率等相关信息,并清楚地表达网站内容和主要读者的情况,以及与同类网站相比具有的优势。②网络出版企业还应重视已发布的广告的监控,利用多种手段掌握广告被读者浏览和点击的情况,同时通过网络调查了解读者对广告内容、设计等方面的评价,并征询读者关于广告产品的意见,及时反馈给广告主。再次,网络出版企业应积极探索数字广告可能的表现形式,以及提供效果更佳的网络广告。另外,在直接的广告服务之外,如果网络出版企业比广告主更易于接近其潜在顾客,就可以代替广告主进行用户调查,帮助广告主把握隐含的商机

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