企业的经营原则：追求利润最大化

企业的经营目标不是追求产量最大化，也不是追求成本最小化，而是追求利润最大化。要使利润达到最大，就需要把企业的成本和收益结合起来综合考虑。成本与企业的供给关系密切，而收益与消费者的需求联系紧密，这样，前几章对需求和供给的分析就形成了企业行为理论的基础。那么，接下来，我们要来具体分析，企业需要怎么做，才可以获得最大利润。

企业进行生产的目的就是追求利润最大化。利润来自企业的产品销售收益减去产品的生产成本后的所得。用π表示企业总利润，则企业总利润等于总收益和总成本之差。

其中TR（Q）为总收益，TC（Q）为总成本。

首先，我们先来介绍企业收益这一概念。企业的收益可以分为总收益（TR）、平均收益（AR）和边际收益（MR）。

总收益指企业按一定价格出售一定数量产品时获得的全部收入。以P代表价格，以Q表示销售数量，总收益的定义公式为：

平均收益是指企业在平均每一单位产品销售上所获得的收入，则(www.xing528.com)

边际收益指企业每增加一单位产品销售所获得的总收入的增量，则

从式（5.4）可知，每一销售数量水平上的边际收益值就是相应的总收益曲线的斜率。

其次，若要实现利润最大化，式（5.1）的一阶导数必为零，即

通过上述推导，我们发现，只有当边际收益等于边际成本时，企业的利润才能达到最大。然而，在不同类型的市场结构条件下，不同的企业，面临的需求曲线和供给曲线不同，有差异。因此，我们必须区分不同的市场类型，根据市场结构的不同来分析不同背景下的企业是如何进行利润最大化决策的。