新媒体与虚拟社群的突围与壮大

“虚拟社群”这一概念最早由莱茵戈德提出，他认为虚拟社群是一群通过网络社会彼此认识并且长期沟通的人们，在固定的网络中分享他们所获得的知识和信息，并在一定程度上有如朋友般彼此关怀，进而形成的社会团体。日渐发展的“虚拟社群”，已经慢慢进入了我们的生活，具备形成真实社群的基础条件，他们相辅相成地构成了社群的两种不同模式。与传统社会模式不同的是，虚拟社群中的人机互动是依靠网络技术连接一起的虚拟空间，新媒体使虚拟社群的成员变成平等的主体，虚拟社群是在网络空间中的非固定人群的集合，在这个群体内的反馈不受限制，使得信息共享和决策的公开成为可能，这些特点构成了虚拟社群独特的结构类型。

随着互联网技术的发展，移动互联网时代的到来，网络传播开始呈现出一种社群化传播的特征。

（1）线上聊天功能已由公开提供的聊天场所向私人通信工具转变；

（2）公共的信息交流场所由各种类型的虚拟社群和公共论坛承担；

（3）聊天工具越来越注重联系人的群体特征，分组、群聊功能的开发成为聊天工具发展的新特点；(www.xing528.com)

（4）以媒介组织身份传递信息的各类网站（门户网站的新闻、视频网站的视频）纷纷增设评论板块，供浏览者发表意见[23]。这些现象说明了原来习惯线上聊天的网民已经改变了原来的使用习惯，一些新的集聚场所开始出现，这些场所分散了原来集于各大社区的网络使用者，吸纳了更多的网民加入，移动互联网时代出现了一种“分众”的过程。不同的使用者都有自己的网络浏览习惯，并愿意认为自己是某一群体当中的成员。

从网络的技术属性来说，有两个最为重要的层面：一是“多媒体”性质的传播，也就是将各种媒体纳入同一个传播系统当中；二是改变了大众传播时代的“点对面”传播的特征，从技术上实现了任何人能在任何时间用任何方式传播任何信息的可能。由此可见，网络传播的参与者已经与原来的受众产生了根本的区别，“新虚拟社群”自发形成了。

21世纪以后，一大批通过互联网传输信息的新媒体形式从传统的媒介的包围中突围出来，各种媒体的联合和竞争使新媒体不断壮大，促进了基于新媒体技术的众多虚拟社群的出现。经过短短几年的发展，虚拟社群已成为移动互联网业务的新的亮点。相关数据统计表明，虚拟社群网络服务已成为互联网用户增长最快的互联网业务，而移动虚拟社群服务正越来越受到手机用户的欢迎。