截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数突破5亿，快手日活跃用户数已超过3亿。
从用户特征来看，抖音女性用户偏多，快手的男女用户比例则更加均衡。
从用户城市分布看，抖音用户以一二线城市为主，占比达到52%，快手三四线及以下城市占比更多，占比达到64%。
从用户活跃高峰时间来看，抖音用户高峰期在晚上8点到11点，快手用户在晚上6点就开始活跃，持续到晚上9点。
从流量分发逻辑方面看，抖音和快手有着明显的区别。
抖音是滚动式的推荐模式，它推什么，我们看什么，深度沉浸，它像是有读心术一样，会推荐大量我们感兴趣的新奇内容，下滑举动也特别方便，不知不觉，抖音10分钟，人间3小时。
而快手则是瀑布流式的展现模式，我们可以自由选择自己想看的内容。
抖音是强运营平台，实施中心化的“计划经济”。当内容创作者发布一条视频后，抖音会基于内容质量、创作者的粉丝量和用户兴趣给内容创作者初始的流量分配。
我们可以大概看一下抖音的分发逻辑，如图8-1所示。
图8-1 抖音流量分发逻辑图
通过上图我们可以发现，抖音不是基于“粉丝关注”来进行内容分发的，而是通过系统推荐，简单来说就是系统觉得哪个好，就会推荐给你哪个。
因此，在抖音做内容很有挑战性。你需要持续做好内容，持续被推荐，才能持续被用户关注到，只有增加与用户见面的触点，才能让自己的账号一直保持活跃。
管控过强的分发逻辑让用户与内容创造者之间很难建立深度链接，不利于社交属性的发展。
但它的优势也很突出，就是更容易制造爆款，更容易涨粉，如果系统觉得你内容好，那你的视频就很可能获得二次推荐，进而打造爆款，实现内容C位出道。
因此利用一条视频，在抖音沉淀几万或几十万粉丝的成功概率也很高，但是这些忽然而来的粉丝比起快手，显得并不是那么“诚心诚意”。
根据卡司数据显示，快手上KOL获得赞评比是14.9:1，也就是说，一个快手KOL在获得14个赞后就可能获得1个评论，而抖音KOL的赞评比是40.1:1，即在抖音KOL要获得40个赞才可能获得1个评论。
在短视频的世界里，评论的价值远高于点赞，点赞可能是随手点的，但是评论一定是过脑子写的。
我们再来看看快手的流量分发逻辑，如图8-2所示。(www.xing528.com)
图8-2 快手的分发逻辑图
与抖音截然不同，快手在运营中，平台身份相对“隐形”，流量分发如同去中心化的“市场经济”。快手会尽量弱化自己对平台的管控，基于用户社交关注和兴趣调控流量分发。
快手优先基于社交关系和用户兴趣来调控流量分发，主打推荐的内容也是“关注页”的内容。你发布的视频内容，关注你的用户看到的概率会比较大，这个概率据统计，大概有30%~40%的机会，甚至更高。
简单来说就是你关注了谁，你就会看到谁，系统管不了。
快手弱运营管控也决定了平台内容的参差不齐，用户沉浸式体验相对抖音要弱，瀑布流式的内容呈现增加了用户跳出的机会。但它的优势是内容创作者可以通过直播或段子，反复与所关注的粉丝进行“链接”，加深粉丝与所关注博主的黏性，这也是“老铁经济”诞生的基础。
因此，在快手做内容要有耐心。相较于抖音，在快手通过爆款增粉，难度会比较大，不过好在收获的粉丝忠诚度都比较高。毕竟快手的内容推荐是选择式的，快手用户打开的内容都是自己感兴趣的、喜欢的，自己选的偶像自己宠。
因此，快手老铁对自己喜欢的KOL，不仅仅愿意点赞，还愿意评论、分享，进行全套式互动。
对比抖音和快手，我们可以明显发现，在抖音创作者迅速收割一波流量实现爆火的概率会更高；快手粉丝则是慢慢来，认真爱，小火慢炖式的喜欢，慢慢来也缓缓走，总体的忠诚度比抖音粉丝高。
在抖音，粉丝与博主之间是一种追随关系，博主推荐什么，粉丝就很容易“种草”什么，但往往她们并不急于购买。
这是因为，抖音用户多生活在一二线城市，信息壁垒、消费通路会比较低，看到博主推荐某个产品后，可能会先去别的平台看看测评、比比价格，从“种草”到转化的路径相对比较长。
而在快手上，博主和他的粉丝们属于“老铁”关系，博主推什么粉丝就愿意买什么。
这更像是一种陪伴式的成长关系，快手上的粉丝们与博主有一起长大的铁杆友谊，友谊获取难，但是一旦形成就比较坚固。
快手用户较多生活在三四线及以下城市，信息壁垒和消费通路相对较高，刷快手自然而然就成了一种简单又便捷的购买方式，但是由于城市和收入的限制，快手红人带货的价格区间一般集中在30元~50元之间。通过大量测试，我们发现这个区间更容易让人们不用特别思考就能下单购买，行动比较快，转化效果比较好。
虽然快手的带货能力要高于抖音，但是对于品牌方而言，快手并非最好的投放渠道。
因为人群和城市划分的限制，三四线城市人口接受新鲜事物的能力和消费水平要低于一二线城市。而且快手的红人更多源自草根，商业化程度都比较低，内容包装能力较难满足广告主的需求，客单价也限制了更多高端品牌的投放。
回头想想看，是不是在抖音上看到了很多大牌（明星或品牌），但是在快手上，这个“看见”的频率要大大减少。
基于这两个平台的不同调性，大家可以根据自己的内容，或者是后续希望的变现模式、客单价来选择入驻。
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