电影质量提升，电影传播学，中国电影营销发展

电影营销的主体是电影，所有的营销策略都是围绕电影本身展开的，所以，电影作为一种商品想要取得好的票房，实现其商业价值，最核心的应该是提升电影的质量。

首先，目前，国内电影同质化现象严重，一类电影获得票房和口碑的成功以后，马上会成为一种现象，市面上蜂拥出现类似题材、特点的电影。

电影传播者不应该盲目追求电影的商业价值，从电影本体出发，选择能够引起受众共鸣的主题，精心拍摄，故事内容引人入胜，受众自然愿意走进电影院观看。

其次，要明确受众的需求，符合受众审美。年轻人是电影受众主体，要明确这一部分受众的品位和审美要求。媒介的快速发展、工作生活的压力，让这一部分受众更加习惯于一种“快餐文化”，不需要过多的思考，只是追求电影的娱乐功能，但是，对于电影的制作又有一定的要求，电影传播者就可以根据他们的特点，制作一些具有轻松、愉快的主题、画面制作精美的电影，而视觉冲击大、剧情紧凑、悬念迭起的电影也会受到他们的喜欢。需要注意的是“快餐文化”不代表低俗、没有内涵，在电影的主题和内容上要把好关，不能让电影内容低俗化。

再次，还可以细分受众，当下的电影市场受众群体不仅仅局限于年轻人，在制作电影的时候也应该考虑少数受众，或者年纪略大受众群体的需求，有针对性地拍摄一些适合这部分受众观看的电影。细分受众以后，电影的目标受众会更为明确，在电影推广和宣传的时候能够更加有针对性地制定出与之相适应的营销方案和策略。(www.xing528.com)

最后，拓宽题材来源。近几年电影市场上不乏新的电影题材的出现，比如游戏、综艺节目。但是，从严格意义上来说，将综艺节目搬上银幕其本质还是综艺节目，并不是真正的电影，虽然，从商业价值上来说并不能小觑，但是，从电影本身的发展来看，并没有促进作用。

中国的文化基础和背景，不乏有可以拍成电影的故事，电影创作者可以多创作一些以中国文化为题材的电影，从电影语言和发展本身出发，制作出精良的电影作品。

中国电影营销的理念以及未来的发展，还有很大的上升空间，在学习新的营销策略之时，也要时刻以电影本体创作要求自身，制作出属于人民的、受大众喜爱的电影作品。