电影传播效果揭秘-电影传播学

传播效果研究在传播学理论中占有非常重要的地位，可以说一切传播行为最后的落脚点都在传播效果，也是传播者最在乎的环节，无论是哪一种传播方式，都有一定的目的，而传播效果就是检验传播者传播目的是否达成的方法。“大众传播理论之大部分（或许甚至绝大部分）研究的是效果问题。”^[1]

在大众传播中，传播效果不仅备受传播者的关心，还受到社会中许多群体、组织和个人的关心，这其中包括想要运用大众传播去影响他人的组织，所以，他们希望能够通过大众传播的效果研究来获取对受众的影响力效果的反馈。

在施拉姆构建出的传播学学科构架中，传播效果的研究是整个学科的最后一个部分，也就是说，传播效果势必会受到传播者、传播内容、传播媒介和受众的影响，而这几个部分也会有目的性的进行传播行为和接受传播。但最终的传播效果如何却是一个不可控的因素，有可能完全达到了传播者的目的，实现了他们预计的传播效果，也可能结果不尽满意，但无论何种情况，都是传播效果的表现。(www.xing528.com)

关于传播效果的研究也有很多，霍夫兰（传播学四大先驱之一）就倾其一生将研究的视角放在受众态度改变的传播效果研究上。传播学的很多理论也都来源于传播效果，所以，电影的传播效果也是一个十分关键的问题。

对于一个成熟、完整的学科来说，概念的界定十分重要，又十分基础，概念的清晰也影响着后续理论研究的严谨性。在传播学的理论研究中，实际上有很多概念都存在着分歧，不同的理论学者从不同的角度给这些概念以不同的内涵，所以，在一切问题展开之前，先要梳理不同时期对于传播效果研究的成果。