在经济学范畴，奥地利经济学家J.A.熊彼特在1912年出版的《经济发展理论》一书中首先提出了创新的基本概念和思想，形成了最初的创新理论。[1]1939年和1942年熊彼特又分别出版了《经济周期》《资本主义、社会主义和民主主义》两部专著，对创新理论加以补充完善，逐渐形成了以创新理论为基础的独特的创新经济学理论体系。
熊彼特的创新理论的主要内容如下：①从生产函数出发，研究生产要素和生产条件变化实现的新组合。实现创新的新组合是通过小步骤地不断调整从旧组合中产生的。②提出创新是企业家的职能，是企业家对生产要素的新组合。③提出创新是一个过程，是一个创新者、模仿者、改进者互相竞争和蚕食的过程，这个过程是创新发展和成熟的过程。这一理论提出了创新的源泉和过程，为旅游产品把握创新的时机和创新的切入点提供理论支撑。
（二）生命周期理论
加拿大学者巴特勒（Butler）的旅游地生命周期理论指出，任何一个旅游地的发展过程一般都包括探查、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏6个阶段。旅游地的生命周期是由旅游产品的生命周期所决定的，为使旅游地具有长久的吸引力，并使其拥有更长的生命周期，可以通过人为的旅游产品开发手段得到实现。这一理论告诉旅游产品的策划者，在生命周期的适当阶段进行旅游产品的创新，延缓生命周期的衰退。(www.xing528.com)
（三）竞争战略理论
创新竞争被誉为22世纪的企业竞争战略，这种战略的基础就是以成本、质量和时间要素为前提，体现后工业化社会人的价值定向的偏转，即消费者不仅需求购买高质量、低成本的产品，而且要求产品的特征能表现个性偏好，提供一种满足自身需求的“解”。企业要赢得市场需求就必须创新，以新求胜是最好的竞争战略。这一理论告诉我们创新需要具备远见，以未来需求的变化为指向进行旅游产品的策划。
（四）营销创新理论
彼得·德鲁克（Peter EDrucker），他在1986年对创新作了阐述，主张创新可以从供给和需求两方面来定义。从供给的角度来说，创新是改变厂商资源的输出；而从需求角度来说，创新则是改变资源所给予消费者的价值和满足。可见，德鲁克将产品所体现的价值作为创新的重要特征。换而言之，创新应填补企业所提供的产品和市场需求之间的鸿沟。因此，以市场需求为导向，注重消费者的需求，是营销创新的基本出发点。营销创新意味着企业通过建立新的营销理念，创造新的营销手段，提高顾客的消费能力，增强顾客的消费效用。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
