数字新媒体概论：传播优势及成果

2.2.3　数字新媒体的传播优势

传统媒体生存和发展，一直走的都是同质化传播的路径，把相同或类似的信息，毫无区别地传达给受众。而在知识经济时代，个人需求的差异化程度不断提升，尤其是对于信息内容产品的需求。博客，就是一种人人都希望充分表达自我，并得到高度个性化内容产品的典型代表。也就是说，它要求讲话的内容和讲话的方式，都体现出个性化的差异。先前，传统媒体高度同质化的传播，不仅仅是同质化的内容不断地重复传播，把传播对象也同质化，更重要的是在这种缺乏差异的传播过程中，受众被迫取消了个性，取消了独立意见的表达权，取消了参与意识，没有自主选择的余地。

数字新媒体的出现，首先带来的是海量信息，其次带来的是互动性。两者都意味着某种程度上的自主选择权。数字新媒体建立起了一种新的技术化人际传播结构。这种异质化信息的传播方式，让每个人的社会自主性地位得到提升。信息传播在经历了传统大众媒体一百多年“点对面”式的集中传播之后，又再次回归到传者与受者自主选择、自由定向的“点对点”式人际传播。技术化人际传播模式不止是创造出了一种新的“人—机—人”的传播结构，更重要的是将人、信息和媒体合为一体。这种无缝式的信息链接，是通过“点对点”、“点对面”、“面对点”和“面对面”四种典型化的数字新媒体传播模式有机融合而成。在“点对点”的新媒体传播模式中，不论是信息本身，还是信息的传播者或接收者，都是高度差异化的。

异质化传播是数字新媒体的本质优势，创造了一种新的个体化的公共媒体，建立了技术化的人际传播结构，历史性地提供了异质化信息的全球化传播。数字新媒体还原了人在大众化信息传播中的本体性，不再被当作无差异的某个整体，这在人类历史上具有很重要的现实意义。

1.高保真度

这里的高保真度不是对传播的信息内容所做的事实判断和价值判断，而是指数字新媒体在信息传递过程中对信息形式的维护要求与保障。与传统媒体相比，数字新媒体在传播上的优势是:信息在传递过程中几乎没有损耗，因为数字信号不太容易被干扰或更改，只要基本的“0”和“1”模式仍然能被识别出来，原始的传送就能被还原。传统大众媒体从制作者、传播者，最后到受众那里，信息已经经过了多次损耗(尤其是广播电视媒体传输环节的损耗最大)，所以信息不能实现完全的真传播。而数字新媒体则基本实现了信息无损耗的真传播，数字化的环节越多(最终实现信源到接收端的完全数字化)，信息传递就越有效。数字媒体不但提高了传播的容量，也大大提高了传播的质量。

2.大容量传播

为使信息得到更多更快的传播，传统媒体如报社采取扩期、扩版的方式大量发行报纸，电视则增加频道和播出时间，但传送渠道的容量仍受到有较大的限制。媒体数字化之后，作为传播的通道其信息承载能力有了极大提高。信息也可以被数字化编码并使用数字化压缩技术，这样不但提高了信息的播送质量，也增加了信息存储容量和传输时信道容量。比如，数字电视可以传输上百个频道，并且以前只能加载一个节目的频道上现在可以同时传送十几个节目。数字技术、通信技术的运用也使样式更丰富的媒体开发出来，比如楼宇电视、车载电视及户外电子显示屏等，从而使得传播的媒体组合运用变得频繁起来，这样便有利于大容量的信息得到快速广泛的传播。

3.便利快捷(www.xing528.com)

通过数字新媒体传播的信息能更快更便利地到达受众。数字新媒体的日益普及为人们提供了更多方便快捷的信息接受渠道和信息传播途径。以作为数字新媒体代表之一的手机的发展为例，保罗·利文森在其著作《手机》中认为手机的出现为人类的传播带来极大的福祉。人类有两种基本的交流方式——说话和走路，可惜，自人类诞生之日起，这两个功能就开始分割，直到手机横空出世，将这两种相对的功能整合起来，集于一身。手机之前的一切媒体，即使是最最神奇的电脑也把说话和走路、生产和消费分割开来。唯独手机能够使人一边走路一边说话，一边走路一边发短信。于是，人就从机器跟前和紧闭的室内解放出来，进入大自然，漫游世界。无线移动的无线双向交流潜力，使手机成为信息传播最方便的媒体。

从传播过程的角度看，数字新媒体多样化的传播方式也使得传播活动更加方便、交流速度不断加快，实际上也带来了交流频率的增加和交流内容的扩大。比如，新闻信息的传播在互联网、电视、手机、卫星发射等通道的联动传播下，其时效已可达到以秒计算的范围，同时接收信息的受众与以往相比数量激增。

4.择用成本低

尼古拉斯·尼葛罗庞蒂认为，新的传播媒体带来的一个变化是新技术删减了很多媒体机构中的中间层面的组织，并且将大众传媒业重新精简为小型的作坊行业。当然，大型的媒体公司仍然存在，实际上它们会变得比以前更为壮大，但是生产一种媒体产品所需要的人力却大大缩减了。例如在一台计算机上出版一些资料，比如新闻简讯和一些图书、杂志，只要一个人就足够了。由于数字技术提供的支持，利用一台功能强劲的计算机工作站一个人也可以制作一部完整的电影，而无需摄影棚、道具背景，甚至演员。便携式摄像机、声频录音机和数码编辑器使得制作人足不出户便能创造出形形色色的生命。

从传播成本上看，通过数字新媒体传送和收受信息的成本也有走低趋势。数字化信息在传递中几乎没有损耗并且可以重复利用，这样可以节省大量的资源，而受众利用信息付出的成本也在降低。

5.多媒体生产与消费

多媒体技术的应用使建立在新媒体传播基础上的信源内容及形式更加丰富多样。数字技术也使得将文本、音频、计算、图像及视频糅合进综合多媒体网络成为可能。数字新媒体在表现层和编码层具有模块性，因此，新媒体都是一些元素的结合，并且在有些模块不能用的情况下，还可以被独立运用。如网站由图片、声音、文字、图像等元素构成，图片不能显示了，网页还能够正常被观看。数字编码和模块化允许自动化地制作、操纵和访问媒体。以手机媒体为例，有代表性的几项业务包括短信、彩信、IVR、WAP、定位技术、摄像、拍照等多媒体功能为手机媒体化奠定了良好的基础。在这个基础上，像文字、图片、音频、视频、Web页、电子邮件、实时话音、实时影像等功能均可以实现。这些传统、新鲜的功能结合在一起，既为不同需求、不用终端的用户提供不同的内容，满足他们的不同需求，也可通过多种形式形成一定的互补和替代，确保同一类内容在手机媒体中以不同的形式实现最广泛的传播。