新媒体文化圈层：第2版《新媒体概论》成果

1.段子文化

一个事情成为一个事件的判断标准。你可以不懂任何的流行文化和流行审美，但段子文化你一定要懂。因为当一个文化、审美或者事件被大众广泛关注的时候，段子手们一定会第一时间开始基于此来创作，而“段圈”的属性和激烈的竞争又要求段子的时效性极高。

所以当你关注到“段圈”开始出现大量基于同一个内容创作的段子，也就意味着这个内容已经成为大众普遍关注的事件。同样，很多从业者都在说自己在做事件营销，如何判断你的营销真的从一个事情爆炸成为全民关注的热点事件，观察是否有段子手在基于你的营销进行二次段子创作，是一个最简单的方式。段子圈遍布于互联网的各个角落，从你自己的朋友圈到各种群里搬运的小视频到微博热门话题，很少有人能完全脱离于“段圈”。以戏谑、分享、二次创作乃至成为社交货币（有些时候搭讪和引起话题就是靠创造或者搬运几个段子）为特征的段子文化已经慢慢成为一个全民舆论、流行、审美浪潮来临的必经环节。

2.潮流文化

潮流文化追求个性和独立的本质，这个文化的追随者往往都是朋友圈子和流行文化中的意见领袖角色，进而导致太多主流审美和文化往往来自潮流文化。看看《中国有嘻哈》的暴火到各大厂的跟风说唱营销，从Kanye的一张ins图片到满街真真假假的老爹鞋，ABC（American Born Chinese，出生在美国的华裔）、野鸡大学（又被称为“文凭工厂”，指虽然是合法机构，但不被所在国社会、用人企业认可的学校）留学生、火不起来的酒吧艺人（大众潮流文化的主要构成人群）将抖音带火，使其成为全民社交软件，潮流文化不再小众，不能够再去忽视。潮流文化是不是来自街头已经不再重要，现在的大众潮流文化已经与说唱、街舞、滑板、街球、涂鸦文化渐行渐远。

3.二次元文化

二次元文化是大部分不懂年轻人的互联网人脑海中，对于年轻人的印象：弹幕、宅舞、鬼畜表情、番剧。二次元文化太过于独立，独特又融入各种亚文化当中。

纯粹的二次元文化永远走不出二次元的圈子，但是二次元文化延伸出的泛二次元文化却又出现在亚文化的各个片段当中。(www.xing528.com)

二次元文化的本质是什么，就隐藏在这个名字当中。二次元就是二维的世界，意味着逃离三维的世界，在二次元中追求理想的自己、生活和理想乡。二次元文化的本质就是逃离真实世界。

这个逃离的本质从热衷于二次元文化的主流人群属性可以看出来，讨厌社交的宅男、被学业压得喘不过气的学生、满身才艺但不屑于去向不懂的人展示的艺术家。他们花很多的钱去装扮自己的虚拟形象，Cosplay梦想中应该是自己的漫画角色，沉浸在虚拟世界中和虚拟的偶像、对象、敌人一起，离主流社交媒体远远的，在自己的圈子里面分享自己的作品。

真正的二次元核心圈层和文化永远是独立、完整和闭环的，语言模式、社交场景、服装风格、娱乐方式、流行趋势变迁都是自成一套，不沾染其他文化一丝一毫。不是放几个动漫形象就是二次元了，不是穿上一套洛丽塔就是二次元了，不是在图片上加日文就是二次元了。为什么二次元的应援现场这么疯狂，因为他们不只是在追星，他们是在追求梦想生活的所有。

二次元圈层向来比较平和，没有潮流圈的鄙视链文化，所以这个圈层受到冒犯也往往少见反抗而是通过戏谑自嘲来化解。二次元文化是紧密围绕ACG（动画漫画游戏）衍生出来的，因为这些就是最直接构建理想生活的方法，也是唯一最纯粹的二次元世界。然后通过ACG作品衍生出的审美和流行，形成了泛二次元文化。一切来源于二次元ACG的再创作内容以及其追随者，都属于泛二次元的范畴。

基于抓住大众审美和流行趋势的目的，研究泛二次元文化具有更深刻的意义。泛二次元文化由于其来源于充满着人类理想的二次元作品，有太多美好的东西可供二次创作，所以往往被各种流行文化切取其中部分进行借用，进而发展到现在二次元文化的碎片充斥于各种流行文化当中。但二次元文化从来没有被整体发扬过，泛二次元的文化，也不是经由真正的二次元核心圈层扩散。想要切入泛二次元文化也很容易，在各大社交平台寻找二次元相关的话题、社群和版块就可以看到大量的内容，B站和QQ群是目前泛二次元人群最主要的社交渠道，用这些内容创造作品去感动广泛的泛二次元人群。而真正的二次元，不懂别打扰。

以上的三个文化圈层，实际就是新媒体最主流的三个流行文化圈层，基本上能够从其中找到任何一个流行浪潮的原点，建议重点研究。而这些文化近些年结合着我国经济发展、文化开放、国民审美的提升又延伸出了一些亚文化圈层，也有各自的独特风格，也常常诞生一些全民流行浪潮。