美特斯邦威利用马东深受欢迎的口播为全线营销助力

《奇葩说3》在爱奇艺回归，除了栏目赛制选手升级外，《奇葩说》依然选择与三季元老时尚购物APP——有范合作。冠名《奇葩说》后，公司整体的品牌推广的思维都变了——营销不再粗放地追求让“地球人都知道”的广覆盖，而是越发精细，瞄准核心目标群体的所在圈层深入发掘，细致分析，针对性沟通。

凭借“明星大咖+现象级综艺”的营销组合，有范APP在《奇葩说》第二季播出后，知名度、用户注册数等各方面均取得飞速发展。据AdMaster SEI评估体系测算，《奇葩说》第二季播出后，有范APP在消费者的喜爱度提升指数为288，认知度提升6倍。AdMaster通过旗下移动端调研工具WendaX调研发现：观看《奇葩说2》后，有超过一半的观众已经或会考虑下载有范，已下载的用户达19%。而有范能取得如此的成效也绝非偶然，马东的口播也助其一臂之力。

企业品牌与娱乐化内容的多方位多层次共鸣是互联网化营销的最理想状态，美特斯邦威在这一点上做到了极致。从金主亲临录制现场插科打诨，到与导师现场互动，放下身段搞笑，通过精准定位人群，圈群化内容营销，成功圈粉年轻群体。

也就是说，在“奇葩说”这个IP生态系中，内容和广告主和谐的共赢共生，内容和广告相辅相承，完美融合。广告的入驻不再是简单的一个广告位、一个弹窗或一段视频，而是融入了生态链中的诸多环节，从选题确定、道具植入、彩蛋拍摄再到环节定制、衍生产品，不同环节实现全纬度营销。(www.xing528.com)

从营销角度来看，有范APP利用娱乐真人秀的噱头拓宽营销渠道，通过对IP多形式的综合运用，实现垂直立体的价值挖掘。这是对自主时尚品牌内涵的深度剖析和挖掘，也是实现产业化、平台化发展的一条全新之路。

有范还突破传统节目合作方式，创新挑战合作内容，根据每期话题策划的快速反应产品系列，在终端和网络同步事件营销；根据节目每期更新话题第一时间推出相应服饰产品并在实体终端和网络呈现，充分完善上下游供应链反应机制链条。