【摘要】：据艾媒咨询数据显示，从2014年起，移动广告市场增速均保持在100%以上，2015年市场规模达592.5亿元。预计2019年中国移动广告市场规模将超过4 842.5亿元。移动广告市场中短、彩信广告占比逐年下降，预测到2018年仅剩1.5%，短、彩信广告将逐渐退出舞台。艾媒咨询分析师认为，未来三年，程序化交易将成为移动广告的重要组成部分，并有望成为下一个百亿级市场。
据艾媒咨询数据显示，从2014年起，移动广告市场增速均保持在100%以上，2015年市场规模达592.5亿元。预计2019年中国移动广告市场规模将超过4 842.5亿元。
移动广告市场中短、彩信广告占比逐年下降，预测到2018年仅剩1.5%，短、彩信广告将逐渐退出舞台。另外，移动搜索广告和APP广告发展迅猛，艾媒咨询分析师预测，到2018年，移动广告市场将主要由APP广告（40.9%）和移动搜索广告（37.6%）构成。
移动程序化购买：实时、高效、精准。通过RTB进行广告交易是移动程序化购买中较为常见的模式，RTB中包括广告主、DSP、广告交易平台、SSP、DMP等多个参与主体。DSP平台收集广告主的广告需求，互联网媒体将自己的广告流量资源提交到SSP、DSP和DMP，通过与广告交易平台的技术对接的方式完成RTB竞价购买的整个过程。(www.xing528.com)
当受众访问一个广告发布媒体时，SSP向广告交易平台发送访问请求，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析、处理和需求匹配后发送给DSP，DSP将通过RTB的方式对此次广告展示进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并最终向该媒体实际的访问受众展示。整个过程从开始竞价到完成投放仅需100毫秒，可以视作实时。
移动程序化购买：下一个百亿市场。程序化购买具有精准、高效的特点，能够很好地适应移动互联网带来的碎片化和跨屏化。艾媒咨询分析师认为，未来三年，程序化交易将成为移动广告的重要组成部分，并有望成为下一个百亿级市场。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
