古代展览活动，波斯与中国古代的展览活动

在初步具备了上述条件以后，社会就孕育了最初的展览。

1）波斯与中国古代的展览活动

公元500年，波斯王朝将全国各地的产品汇集起来陈列展示，以向臣民炫耀其财富。展示的内容以手工艺品为主，包括农副产品。朝廷官员及百姓是这个活动的主要参观者。这个展示活动延续了180天，与现代世界博览会的时间差不多。

280多年以后，中国进入唐代天宝初年（公元782年），当时的陕郡太守、水陆转运使韦坚，修建渠道，把渭河水引入长安城，并在宫苑墙外造广运潭。韦坚事先在当时的东京、汴州、宋等地准备了两三百只小船，装上各地的特产，开到潭测。每只船都署上牌，说明船上装的货及产地。比如，丹阳的船主要是京口绫衫缎，宣城郡的船主要是纸、笔、黄连等。这个大型活动以展示手工艺品和土特产品为主。朝廷还组织皇室及京城官员参观这些展示活动，开展贸易。

2）两大活动的展览属性

许多展览的研究者都认为，这两个展览是最早出现的展览，它们已经具备了展览的某些属性。

（1）属于有组织的活动

这两个活动都不是自发产生的，而是由官方专门组织的有目的的活动，是为了吸引人来观看并实现交流。官方有临时性的组织机构和负责人，不仅组织有关的机构或物品所有者来参展，而且组织官员与市民前来观看。

伊朗与中国古代出现的这两个活动，是对古代集市贸易或传统商业方式的突破，是质的飞跃。官府利用手中的权力，在活动的策划、展品组织、场所的确定或建设、观众的组织等方面进行了一系列的创新，从而使自己的活动与集市贸易或商业形式有所不同。可以认为，这是人类历史上最早的大型展览活动。

（2）物品的展示成为活动的中心

虽然不能完全排除组织者的贸易动机，但是它与平时的商业行为已经有了很大的不同，突出了展示。换句话说，在这里展示得到了强化。这与小商贩在销售商品过程中随意摆放商品进行展示有一定的区别。展示各地的不同物品，并组织有关的人进行观看，成了活动的主要内容。(www.xing528.com)

这两个活动所展示的物品都比较多，属于集中展示。展示的物品不限于某一个产业或一个行业，而是涉及众多行业的产品，但主要是农副产品和手工工艺品。

3）古代展览的不足

（1）展示的方法比较原始

虽然在这两个展览中，展示理念得到重视，并且成为重要的交流手段，但是展示的方法还比较简单、粗糙，还看不到艺术展示的痕迹。因此，把它们看作展览的萌芽形态或最初的尝试，可能更准确些。

（2）展览的目的是展示财富

一般来讲，展览的目的是进行交流、促进贸易或某一事业的发展。这两个展览虽然也有交流的目的，但从主办者角度看，似乎主要不是为了交流，而是为了显示财富。这种局限性也在一定程度上阻碍了其发展。这与当时生产力的低下有一定的关系。

（3）展览为少数人提供玩乐的机会

这两个展览的观众主要是皇亲国戚，是少数与宫廷有关的官员及宫廷人员。虽然普通的国民也可以成为观众，但并不是宫廷举办这些活动的本意。它只是为少数人提供了一个欣赏、玩乐或购物的机会。

4）古代展览无法延续的原因

无论是古代波斯的展览，还是中国唐代的展览，虽然都曾轰动一时，但并没有得到延续而成为古代展览活动的“绝响”。这说明，当时虽然已经有了展览存在的某些条件，但这些条件还不完整、不充分。如当时的科学技术发展比较缓慢，商品经济还不太发达，商品的市场问题也远不突出，社会性的宣传教育也未提到应有的日程等，这使得展览的发展缺乏应有的动力。加之规模过大，组织工作量大，劳民伤财，使之不易“复制”。这种情况延续了很长时间，直到近代社会才有了根本的改变。