近代展览的起源-展览原理

虽然古代集市不等同于展览，但不可否认，古代集市是近代贸易展的助产士；而艺术展，则更多地来源于古代艺术的收藏与展示。集市中的展示与收藏中的展示相互交织，共同影响了人类的交流，构成了近代展览的源头。

1）集市与近代贸易展的萌发

（1）集与市的特点及其发展方向

很多研究者认为，近代展览起源于欧洲的集市。集市有狭义和广义之分。狭义的集市是指集本身，而广义的集市是集与市的统称。集和市虽然都是商品买卖的场所，但两者在时间和空间上有所区别。集通常是在一定区域定期轮流举办的商贸活动，地点一般在室外；而市常常是有固定场所（包括在室内）、每日都进行的商贸活动。但有些专业市——牛市、马市等，也是定期轮流举办，因而在某些方面与狭义的集市比较相似。集与市的不同特点，使他们向着两个不同的方向发展：集，从小型集市发展到大型集市，到交易会，再发展到展览会、博览会。在此过程中完成了重大改造——强化其展示功能，弱化直接的交易活动，发展成为近代展览；而市则逐步发展成为近现代的百货公司、大型商场、商业区等。

（2）集市的发展与商业展览的萌芽

①集市的发展变化。

a.市场规模日趋扩大。研究者认为，欧洲的集市起源于奴隶交易。随着社会分工的发展，集市的内容发生了根本的变化，商品逐渐成为集市的主体，并由此获得发展的巨大动力。到了12—13世纪，法国香槟地区出现了大型集市，史称香槟集市。该集市在特鲁瓦（Troyes）、普洛温（Provins）、兰尼（Lagny）、巴休尔（Bar-sur-Ab）4个市镇之间轮流举办，时间为一个半月。两个集市之间要间隔一定时间，以利于商人搬运商品。集市贸易的主要货物有羊毛、毛皮、织物、颜料、葡萄酒、啤酒、金属制品等。各地商人在市镇街道上设置货摊，然后按商品类别进行交易，前10天是布匹呢绒交易，接下来的11天是皮革交易，再接下去的19天是其他各种杂货的交易，最后有几天用于结账。香槟集市不仅规模大，而且带有周期性的特点。展览的类似特点可能是从这里发展而来。

b.大型集市已具有贸易批发功能。集市本来是生产者相互交易、互通有无的场所。集市发展到一定规模以后，其功能发生了变化，除了满足居民的一般消费功能（以零售为主）外，还产生了商业批发功能，以满足零售商和生产商的需要。这一点与现代展览有共同之处。

c.集市中的商品竞争，使展示在观念上得到一定程度的重视。随着集市内同一商品的增加，竞争加剧了，销售者为了使观众认识自己的产品，不得不更加重视对自己商品的宣传，如加强对产品性能的介绍，注意产品的陈列方法和陈列重点，以吸引客人的注意。总之，当集市发展到大型集市阶段以后，人们开始意识到展示的作用，开始在商品销售过程中注意或重视物品的艺术展示。

d.初现集市中介组织。据有关资料，在香槟集市的中后期已经出现集市的中介组织，如Brabant和Flanders等，他们与地方政府联系，安排时间与地点，联系集市的参加者等，而各市政当局则配合他们做一些相关的工作。这些组织的出现意义重大，他们为专业展览组织的出现积累了经验。

e.政府对集市的管理。集市最初是自然形成的。但是到了一定程度后，政府对集市进行控制并制定相应的管理法规，以至到后来，集市的建立和撤销，都必须由王室决定。1165年，德国的马尔格拉夫·奥托·麦森大公赋予莱比锡市场权力，每年可以举办2~3次的大型集市；1268年，神圣罗马帝国皇帝颁发特许状，使莱比锡集市更加规范化；1507年，马克西米连一世皇帝下诏，规定莱比锡在周围15德里范围内享有集市优先权。1240年，德国皇帝弗里德里希二世批准法兰克福举办国际性的大型集市。

地方政府则在免除关税和赋税、交易仲裁、军事保护等方面支持集市的发展。

②变化的原因与影响。(www.xing528.com)

a.变化的原因。集市或商业为什么会发生这些变化？其原因：一是随着社会分工的扩大以及技术的进步，参与集市或商业的产品越来越多，许多商品不为人们所熟悉，因此，认识这些商品成为交换的前提。而把这些商品展示出来，是人们认识这些商品的重要步骤。总之，这些情况使人们的展示意识增强。为了适应客户认识商品的需要，集市参与者逐渐把商品公开展示出来，而客户也越来越喜欢通过展示来认识、比较商品的有关信息。二是随着生产力的发展，大量的商品涌现出来，它们迫切要求迅速占领市场。而集市贸易以零售为主，为当地居民服务已显不足。在这个过程中，外地客商增加了采购量，把商品运到外地销售；一些生产者增大了在集市原料的采购量。这使集市的批发功能得到发挥。

b.变化的影响——促使商业展览的产生。展示最初是在集市中进行的，是利用现有的场所进行公开展示。但是，这种展示仍有一定的局限性，主要是受经营场所的限制，大部分商品不能得到有效的展示。能展示的只是其中极少数商品，达不到客户通过观看展示来货比三家的目的。这种情况促使社会有关方面考虑，如何改进展示方式，提高展示的环境、档次等，为商业展的诞生奠定了重要的动力基础。

③商业展览的萌芽。

当集市环境不能满足展示的需要时，展示的冲动就会要求突破现有的商业模式，并创立新的方式。这种方式一方面可以张扬商业交换中所需要展示的特长，另一方面又能避免商业交换中展示的局限性，从而促进交换。这种新的方式就是展览。因为只有在展览环境下，展示才能得到最大程度的发挥。

集市的批发功能也强化了展示的需要。因为大宗商品购销的前提，使人们对商品的认识与了解显得更为重要。如果不事先认识这些商品的功效、规格、质地等，可能会使贸易的效能受到很大的影响。

物的展示是展览活动不同于其他活动的重要特征，衡量一种活动是不是展览，很重要的就是看展示在其中的地位。如果该项活动把展示置于最主要的交流方式，则这个活动就是展览活动，否则就不能将其看成展览活动。

欧洲的大型集市已经具有交易会、展销会的一些重要特点。但还不能认定这些活动就是展览。因为集市不大可能把展示作为信息交流的最重要形式，因此我们不能把集市或集市性的交易等同于展览。事实上，即使在展销会已经取得展览属性的今天，在展销方式上，展示受重视的程度和设计、装饰及其费用预算等方面，仍然只是集市在当今展览中的遗存形式，或者说是集市与展览之间某种过渡形式。因此我们更愿意把欧洲大型集市看成展览的萌芽形态，而不将其当成展览。否则会混淆集市等商业形式与展览活动的区别。

2）艺术品收藏、展示与近代艺术展

艺术爱好者与收藏者之间有很多交流活动，其中有些活动是借助于展示方法而进行的。艺术的展示活动最初是在宫廷官员或富裕人士之间进行的。他们有足够的房间与橱柜来储存、展示这些物品。从皇宫或士大夫遗留下来的橱柜来看，有些是相当讲究的。发展到后来，一些艺术工作者本身也加入了收藏的行列。

艺术收藏者之间有些交流是范围较小的交流，主要是在亲朋好友中间进行的。因此，这种交流的社会影响不大，但由于参与交流的都是业内的行家，因而对促进艺术的发展仍起着重要的作用。

艺术收藏者之间的交流，尤其是对展示理念的重视和对展示环境的重视，对艺术展览展示有重要的启发作用。或者说，艺术展览正是在吸收了艺术收藏者展示理念及对展示环境重视的基础上发展起来的。因为，从艺术收藏者之间的小范围展示到中等规模或大规模的艺术展示之间，并没有不可逾越的障碍。因此有人认为，展览作为一种文化现象，最早起源于一些私人收藏者把自己的藏品呈现给公众的一种小型展示活动。这个分析有一定的道理。艺术展示从圈内少数人的交流到走上向公众的展示交流，意味着小型艺术展的诞生。

综上所述，近代展览中的展示，是在集市展示与艺术交流展示的交互作用下产生的。两者相互影响、共同作用，使展示的理念与方法得到重视，从而为展览交流方式的诞生奠定了必要的基础。