广告中的两性研究成果

裸露指广告中模特裸露身体的一些部位或全身，它是性诉求最常见最普遍的表现方式(Tom，2002)。

裸露的类别和程度，有学者按照不裸露、端庄、诱惑、裸体四个层次来划分(Peterson&Kerin，1997)；也有划分为不裸露、裸露头颈、裸露上身、侧面全裸、正面全裸的五个阶段(Alexander&Ben，1978)；以及性感嘴唇、诱惑着装、半裸、全裸这四种程度(Piron&Young，1996)。裸露越多，性诉求的效果越强烈。

裸露广告最主要的积极效果在于增加消费者对广告的注意力，模特作为画面装饰能加强回忆(La Tour，1990)；裸露能唤起强烈的情感，使受众感到性兴奋与能量，无论男女都表示，含有性诉求的广告比不含性诉求的广告更有趣(Bello，Pitts&Etzel，1983；La Tour，Pitts&Snook，1991)；有时裸露确实会刺激消费者的购买欲望，具备一定的行动效果(Simpson，Horton&Brown，1996)。

裸露广告的消极意义体现在对广告、产品的态度和道德评价上。直白的性诉求容易招致受众的负面态度(Simpson，Horton&Brown，1996)；两性对裸露广告的态度不完全一致，男性喜欢高度的裸露形象，女性则讨厌全裸广告(La Tour& Henthorne，1993)。此外，裸露程度越深，广告在道德伦理上越不被认可(Henthorne&La Tour，1995)，其社会效应越差。(www.xing528.com)

由于广告中的裸露形象以女性居多，因此刻板印象和歧视是裸露的另一大争议(Harold，1976)。大量的广告利用女性身体带来的性刺激吸引消费者注意，而忽视了女性的其他魅力。

总体而言，学者们从传播效果角度认同性诉求和裸露的正面作用，但从社会影响和伦理评价上否定裸露，对其评价毁誉参半。