微电影的价值与互联网营销的巨大商机

微电影能在短短的几年迅速流行，说明了其巨大的生命力和潜在的价值。2014年7月中国互联网研究中心数据显示，我国网民中的69.4%，大约4.39亿人是网络视频用户。在这个背景下，我们探求微电影的价值，以期引起学界和业界的关注。微电影的价值是在人们对待满足他们需求的外界物的关系中产生的。在众多价值中，我们从微电影的性质、目的、作用三个维度进行考量，重点讲述它的审美价值、商业价值和娱乐价值。

（一）微电影的审美价值

微电影作为艺术的表现形式，审美价值是其根本属性之一，审美价值主要通过两方面体现出来：一方面是审美价值的时代性；另一方面是审美价值的纪实性。

1.审美价值的时代性

表现出特定时代、特定社会的情感和理想是纪实艺术审美价值的直接表现。微电影诞生在微时代的特定历史阶段，展现微时代独特的社会变革与百姓生活，这体现出微电影审美价值的时代性。有人认为，很多微电影是普通百姓创作的，受众是普通网民、老百姓，所以它的艺术性自然较低，其审美价值也可以淡化。笔者认为，纪实艺术在材料和技术等方面随着社会生产力和科学技术的发展在进步，所以纪实艺术需要反映出一定时代和一定社会的经济基础与社会风貌，反映出一定时代和一定社会的审美理想与时代风尚，展现其时代性的审美价值。

2.审美价值的纪实性

从草根崛起的微电影天然凸显了纪实主义的基因。微电影作品的创作可以较好地实现纪实主义，它的本质就是强调影像所具有的“照相本性”和“物质现实复原性”。

从创作者的角度来讲，微电影影像艺术纪实要通过对生活素材的选择与处理，升华出一种情思。从微电影创作客体的角度讲，纪实要从对现实对象的描绘中表露出一种更为丰富的艺术意味。从观众的角度讲，纪实要从镜头内和镜头之间的组接所产生的含义中感受和发现某种东西。微电影艺术包括语言、风格、题材、视角、叙事方式等多方面的问题，纪实主义在微电影中意味着和现实世界的一种最直接的联系，通过典型的形式反映生活，表现生活本身的多样性和丰富性。(www.xing528.com)

（二）微电影的商业价值

当年Google以16.5亿美元收购YouTube时，曾引起巨大争议。反对者认为“视频是个大泡泡”，支持者认为视频受众的增长程度和受众在视频上花费的时间会越来越多。其实这也从一个方面说明了微电影有着广阔的前景，蕴藏着无限的商业价值。

互联网媒体技术的发展，微博、微信的诞生与推广，为微电影的营销提供了无限商机。基于人际关系的公开的社交平台，微博在重大事件发生时，经过一些领袖（大V）的转发，极短的时间内就可以获得几亿的浏览量。微电影因为制作的低成本性、参与的草根性和极强的交互性，往往成为微博的“宠儿”。所以大家在机场、车站、地铁等需要排队的场合中，经常可以看到低头看视频的年轻人。加拿大传播政治经济学家达拉斯·斯麦兹的“受众商品论”，把受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场，认为受众是特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的、潜在的消费者集合体。

（三）微电影的娱乐价值

在现代的互联网社会和市场浪潮中，我们迎来的是视觉文化的时代。真实产品的消费逐步被视象、表象的消费所替代，感观的娱乐享受、简单的快感取代了精神上的审美。正如哈维所提出的“形象支配着叙事”：我们日益为了形象和符号本身而消费形象和符号，却不是为了它们的“实”或者为了它们可能象征的更深层的价值而消费它们。闲暇消费开始迎合大众文化的可消遣愉悦、可瞬间感受的特性。作为文化的载体，微电影也必然会紧跟这股潮流，竭尽全力地传递受大众欢迎的娱乐产品。

伴随着日常生活审美化的趋势，艺术与生活的界限逐步消失。微电影的日常化和生活化正符合这样一个趋势。微电影像是一种大众影视文化上的“卡拉OK”，正逐渐成为普通人在舞台上尽情表演的最便捷、最有效的工具。通过微电影，无论是DV机前还是DV机后的人都走上了舞台。一项问卷调查显示：67%以上的人拍旅游风光，23%的人拍自己的家庭成员，56%的人拍社会活动，26%的人拍宠物，只有1.8%的人会关注与自己的家庭不相关的事。看来，微电影多半会在家庭生活的重要时刻出现，它已经成为家庭日常生活和仪式的一部分。家庭是社会成员休憩的“减压阀”，家庭成员对家庭中的电器，如电视、电脑、游戏机等，都有轻松、愉悦的需求。全球化背景下的电视节目、网络媒体都尽显娱乐本色，作为大众娱乐工具的DV，当然也应该突出它娱乐化的本质倾向。

电视娱乐对互动性的要求逐年提高，这有力地彰显了微电影的娱乐价值，网络媒体中的微电影平台为影像爱好者提供了展示和娱乐的机会。这种互动使得DV使用者更有娱乐兴趣去参与投稿。需要指出的是，这里的互动包括两个方面：一个是节目与观众的互动，另一个是媒体之间的互动。例如，许多微电影能浮出水面，被大家关注，首先就是源自互联网。网络的杂志型娱乐特性无形中增加了微电影的娱乐价值，电视节目与互联网联合，可以将微电影一网打尽。