青岛报业传媒集团在移动新媒体终端方面发力较早,报业集团形成了移动新媒体的产品系列,而且进行了较好的整合。2014年2月,掌上青岛客户端、掌上青岛微信一道获得中国广告协会报刊分会颁发的报刊广告新媒体“金推手”奖。报业集团的新媒体部门率先提出“深度权威看报纸、海量互动上网站、随时贴身用手机”的全媒体理念,以“全移动、国际化、有特色”为发展战略,旨在打造一个领先的全媒体传播与营销平台。
在这样的背景下,青岛报业传媒的“掌上新闻”的微视也发展迅速,从现有的研究来看,对于微视的个案研究并不多,然而在不多的研究中,就可以看到若干对掌上新闻的研究。总结起来,掌上新闻微视在形式上和内容上,重点在打好几张牌。
一是打好热点牌。掌上新闻非常善于捕捉新闻热点,团队捕捉新鲜的新闻资讯,然后进行了后期加工,具体的做法,就是通过演绎、戏说、趣评等方式进行深度加工,在原有新闻事件基础上,结合新媒体的特点和优势,以适合短视频的形式来进行表达。二是温情牌。编辑部会刻意的去拍摄一些唤起人间温情的“催泪节目”,以引起人们的关注。例如短视频曾经拍摄过一段老人希望孩子回家过年的短视频,老人的孩子20年没有回家过年。这则短视频直击人们的泪点,点击播放量超过300万次。这种唤起人心力量的做法,很容易温暖人心,也使短时期内粉丝快速聚集。三是打好评论牌。微视只有短短的8 秒中,如何在8 秒钟之内来开设一个评论栏目?很可能是从前的评论学教材上不曾讲过的,然而掌上新闻的“8 秒微评”栏目就做到了。“8 秒微评”讲究“麻辣”,针对社会热点事件、热点语汇、热点新闻。由一个美女担任主播,一般分为两句话。第一句话如同新闻导语一样来说明一件事情或者一个问题。紧接着的第二句,则是热辣、麻辣的点评,虽然是一种无厘头的风格,但是刺中要害,令人回味。四则是打好运营牌,在其他媒体都还在为微视、秒拍的内容苦恼的时候,掌上新闻的微视却已经通过对于内容的运营来产生价值。成功的案例包括为元祖食品做的“兔元宵”创意广告,和雪佛兰“年轻就要爱”等。按照工作人员的思路,短视频的创意好,则非常容易植入广告,互动传播比平面媒体要强。(www.xing528.com)
相关的研究把掌上新闻的上述微视运营经验总结为“六个有”,即“八秒有团”“八秒有神”“八秒有戏”“八秒有通”“八秒有钱”“八秒有范”。[3]所谓“八秒有团”是指首先建立一个微视运营团队,设置导演、编剧、摄像、演员、后期等职位,成员有专职,也有平媒编辑兼职,按照电视拍摄流程进行创作。这样一来,一定程度上保证了微视的质量稳定,和对于新闻事件的反应能力。“八秒有神”是指一些短视频短期之内聚集了很多的人气,实现了很大的访问量,对粉丝数量形成了较重要的影响,如同“有神”。例如上述的温情视频就是其中一例。“八秒有戏”则是指通过真人来演绎热点新闻话题,把嬉笑怒骂与想象力用一种戏剧化的手法夸张表现,例如上面说到的“8 秒微评”另外还有“疯狂街采”、“我在现场”等。此外,团队还重点打造了“内涵张大爷”的形象,“张大爷”由一位男演员扮演,形象为农民工。系列剧“卖手抓饼的张大爷”则以冷幽默针砭时弊。“八秒有通”指的是可以与其他的社交媒体进行连通,短视频平台可以通过图文链接到相关的网站或者其他社交媒体,进行进一步阅读。“八秒有钱”指的是广告营销采用一些新鲜有趣的方法,获得了较好收益。“八秒有范”则是指采用各种方法,使8 秒钟变得精彩。如同设计一些小游戏,竟然获得了用户的热捧。而美女上镜,也引起人们的观看热情。
可以看到,纸媒创立的官方短视频平台非常的年轻、时尚、有激情。相对于纸媒本身的持重而言,纸媒官方短视频更像一个年轻活泼有朝气的青年人,做的都是充满着创意充满着想法,又甚至有些无厘头的事情。而这种风格直接影响到了纸媒官方微视的内容。从编创人员来看,这些微视平台的主创人员,大多是一些25岁不到的年轻人,对于如何用短短8 秒来表达一种语言和立场,有着自己独特的体会。他们不仅有着活力,更有着想象力,这也是为什么看到纸媒短视频平台总能感到“出乎意料”的原因。能形成现在的这种局面,很大程度上依靠的是这一批编创人员的创造力、想象力。而且,整个纸媒的短视频平台,目前也处于初创期。可以说没有范本、没有条条框框、没有约束。未来的纸媒短视频平台会是什么样子,谁也说不准。然而今天这拨年轻的创作人员为纸媒短视频发展做出的努力,也必定会为将来的发展形成一定的影响。
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