加强原创性，提升文化新闻的独特性

文化新闻重在原创

原创性也就是少下载网络上的文化新闻，多创作一些本地的文化新闻。强化文化新闻的原创性，既避免了与其他媒体的文化新闻的趋同性，又能改善文化新闻的“产品结构”，增强媒体的文化新闻的独特性。

一、要解决好两个问题

首先要解决认识问题。有的媒体认为，受众对地方文化新闻缺少阅读的兴趣。其实这是一个误解。地方文化新闻对受众来说，有着地域的接近性、感情的亲和性，在自己身边发生和自己有密切联系的文化新闻是受众的主要关注点。

其次要解决新闻资源的有效利用问题。这就要尽可能地挖掘本地文化新闻，如郎朗是沈阳走出去的享誉世界的钢琴家，充分挖掘，不但能产生一大批具有地域联系的文化新闻，还取得了先于其他媒体报道的时机。正是出于这样的思考，沈阳晚报几经周折，成功地策划了“红牛·郎朗2010沈阳音乐会”。特别是推出了16块的特刊《沈阳郎朗》，从郎朗家人、同学、老师、亲人各个方面做了链接报道，让一个世界的郎朗、中国的郎朗、沈阳的郎朗跃然纸上，特刊一推出，就在读者中引发了强烈的反响。(www.xing528.com)

二、文化新闻的原创性要与文化新闻的艺术性和链接性相融合。艺术性指的是要准确地选题，在表现手法上，要进行艺术地处理。如沈阳晚报于2007年7月推出了一个打造本土文化、推介本土文化名人的栏目——《辽沈名家进行时》，此栏目着重于报道他们的工作生活，追踪他们的近况，由于他们是辽沈地区的文化名家，具有浓郁的地方特色，让读者备感亲切，同时形成了打造本土文化新闻的规模效应，增强了《沈阳晚报》在读者中的亲和力和影响力。2008年初，我们专门请晏少翔大师为此栏目写了栏标，在每次的主片选取上，既注重新闻性，又注重切题、视觉冲击力，为栏目起到了锦上添花的作用。这组报道的成功，就在于其选题的艺术性，虽说其题材是地方性的，但具有内容的广泛性。这能使本地受众有自然的亲近感，即使不是本地的受众也能产生共鸣并联想，思考。这就扩大了这一组报道的内涵和外延。准确的选题是解决文化新闻质量不高的对策之一。

文化新闻的链接性，就是把一般的文化新闻尽可能地与本地联系起来，从而拉近新闻与受众的距离。另一方面，可以努力寻找虽然发生在外地，但新闻中有与本地相联系的文化新闻要素。如有些外地的文化新闻，其新闻的发生与本地有联系，或者新闻的主角是本地人，在这种情况下，最好就不要采用人家的通稿，而应设法自己采写。

千呼万唤之后，李安凭之荣获威尼斯电影节金狮奖、根据张爱玲原著改编的大片《色·戒》终于在2007年10月上映了。无论是李安迷、梁朝伟迷、汤唯迷，还是张爱玲迷，每个人都想看一看这部有口皆碑的好电影。有张爱玲原著的魂，又有李安执导的神，两位大师的“合作”，让《色·戒》有了超出一般影片的文化神韵。因此，关注《色·戒》的不只是普通影迷，很多文化名人也一直期待着《色·戒》的上映。为此，沈阳晚报开展了“相约沈阳晚报，与文化名人一起看《色·戒》”活动，邀请了著名表演艺术家吕晓禾、著名画家郑伯劲、著名军旅诗人胡世宗及黄净伟、韩忠良等文化界知名人士共同观影，解析作品，再配以《色·戒》戏里戏外的故事，《张爱玲的色与李安的戒》等言论，使得对这部电影的宣传报道立体化、层次化，实现了这一国内重要文化新闻的原创，在读者中产生了很好的反响。