电视广告VS移动浪潮

电视和广告：一个截然不同的世界

从生物本性来看，广告由来已久。芳香就是鲜花用来吸引蜜蜂的广告，孔雀的羽毛和非洲凤凰雀的长尾都是广告，庞贝古城里星罗棋布的集市，以及世界上第一座大都市古乌鲁克的客栈，也都是炫耀的广告。

然而，广告作为一个行业诞生于1786年的伦敦，威廉·泰勒创建了第一家广告公司。他为出版商服务，他的继任者也同样为出版商服务了一个多世纪。1897年，广告撰写人欧内斯特·埃尔莫·考尔金斯建议他的老板在报纸广告上多采用画面。他们并没有采纳他的建议，于是他辞职并创建了第一家为商家服务的广告公司。

视频是画面的顶峰，而且拥有无可匹敌的即时性，因此很多大公司（如通用磨坊、通用汽车和强生公司）都曾经将全年广告预算的2/3投在电视广告上。但是，随着电视观众数量的萎缩，广告主开始寻求退路。可口可乐在2000年将它94%的广告预算投在电视上，而2006年却只投了70%。

焦点转向了互联网，大广告主们满怀期望地盯着它，似乎震惊于它神秘的游戏规则和无限的可能性。互联网广告可以更准确地面向目标市场进行宣传，且可以实现点击购买。起初，广告主主要是投放横幅广告、弹出式广告以及带闪烁图形的文本框，这种宣传方式和原始的花朵对昆虫的诱惑并无二致。(https://www.xing528.com)

在移动设备上，广告起初只是短信。发送短信现在仍然是手机广告的一种基本形式，而且很多人喜欢它，因为客户可以选择回复特定的文字到特定的号码，然后获得折扣和信息。2009年弗雷斯特研究公司的一份报告显示，74%的市场营销人员倾向于短信营销，而44%的消费者称和其他渠道相比，他们更愿意通过短信获得产品信息。

广告主开始选择移动应用作为新的广告渠道。广告公司R/Ga媒体集团为耐克+跑鞋设计的广告方案包括一个专门为慢跑者设计的移动应用软件。慢跑者将感应器放置在跑鞋的一个特制凹槽里，然后每跑一步，他兜里的移动设备就会显示他的速度、英里数以及所消耗的热量。这个移动设备还会将这些信息上传到耐克+网站上，在那里记录并保存他全部的跑步历史。并且，他可以将他的进步和朋友们相比较，分享激励，并加入慢跑俱乐部。他和他的朋友们还可以将它变成一个游戏。而且，由于别人可以轻松地证明他的确每周跑步两小时，他的保险公司和雇主可以为此奖励他。当然，要获得所有这些好处，他需要购买耐克跑鞋。

其他市场营销人员也纷纷快速进入移动应用领域。例如，美国宝洁公司为它的某个卫生纸品牌制作了一款应用，帮助内急的人找到干净的厕所。一些公司用游戏逗消费者开心并维护客户关系，这就是所谓的将他们的产品“游戏化”。同时，星巴克和欧莱雅等广告主侧重于基于地点的营销活动。移动技术就是广告的未来，反之亦然。

截至2011年，电视业依然处于萎缩状态。人们越来越多地浏览视频内容，但却越来越少地从播出节目中获得，而是更多地在他们的移动设备上浏览。与此同时，广告公司更多地将目光和创造力投入到崭新的移动应用领域。电视台高层们从未遭遇过如此巨大的挑战。