文化创意：出版创意的重要性

第七讲　出版创意

出版创意在当今出版业中占据着十分重要的地位。如果说传统出版往往是写什么出什么的话，那么现代出版就常常是策划什么出版什么。 出版的目标当然是出版畅销书和长销书，实现经济效益和社会效益的统一。在现代出版中，在市场经济环境下，要使图书做到经济效益与社会效益的统一，没有自觉的出版创意是很难达到的。我们可以看到，老编辑把“编书”作为本行，新编辑则是把“做书”作为职责；说法不同，表明出版的理念发生了极大变化。 出版创意主要体现为图书策划。 图书策划是在图书尚未进入操作就对图书的选题、编写、包装、营销等提出一个整体设想、规划、方案，使整个出版活动按照这个策划进行，最终达到出版目标。 由于选题在整个出版活动中具有关键作用，所以图书策划也往往称为选题策划。 图书策划的狭义含义，是指提出图书出版的意向性目标，也就是预期出版的图书的题目、 内容、体例等；广义的图书策划除此之外，还包括围绕实现这个出版目标所要展开的一系列活动的设想，如作者物色、编写进度、 内容要求、 出版包装、市场营销等。 图书策划的关键是要提出一个可以实现的图书选题，这是一个“无中生有”的活动。编辑的高明之处，就在于图书还没影儿时他就已经有了关于这本书的概念或理念、设想。这是整个出版活动中最需要创意、最富有创造精神、最令人激动的环节。 一般来说，图书策划需要遵循“大胆设想，小心求证”的原则，注重细节、注重可操作性， 目标要明确， 态度要谨慎。(www.xing528.com)

一本书的策划涉及的方面很多，既要大处着眼，也要小处着手，把各个环节可能出现的情况尽可能考虑清楚， 同时要有风险意识。任何策划都不能确保百分之百成功，也不能确保百分之百圆满实施。如果有风险，风险有多大， 自己能否承担；如果出现曲折， 怎么应对，等等，要想清楚。一般来说， 图书策划重在算大账、 图长远， 判断一个选题有没有市场就看它有没有生命力、能不能最终获利。有人在策划的时候能把“账”算得很清楚，但这种“账”往往是在预先设定的条件下所算出来的，现实意义不大。 当然，策划必须把细节尽量考虑周全，不要因为细节的问题而导致功败垂成。