慈善文化传播-媒体的社会责任

传播慈善文化
——媒体的社会责任

谈起“慈善”二字，不由得就想起2008年的“5·12”汶川大地震。

这场地震一方面给我们造成了极大的痛苦，同时也催生了一股气吞山河般的爱的暖流在中华大地上激情奔涌。从南到北，从东到西，无数的人自发捐款、捐物，其中既有老人，也有孩童，既有成功人士，也有拾荒者，甚至乞讨者；还有很多的人奔向血站，加入自发献血的队伍；更有几百万志愿者奔赴灾区，伸出援手。中国人民在这场地震面前表现出来的民族精神、集体道德感和慈善意识，既是中华民族优秀文化传统美德的真情再现，也是现代公民意识、慈善意识的集体顿悟和井喷式暴发。它不仅为抗震救灾提供了巨大的物质保障和精神支持，而且使整个社会包括广电工作者经历了一次精神的洗礼、心灵的净化和情操的升华。

事实证明，每个人的内心深处都有一个储爱槽。然而，爱的火花需要点燃，爱的琴弦需要拨动，爱的心意需要传递，爱的种子需要播撒。在这方面，包括广播电视在内的新闻媒体责无旁贷。

我国的目标是要建设一个现代公民社会。要建设公民社会首先要建设公民文化，培养公民意识。而慈善文化正是公民文化的一个重要组成部分；慈善意识也正是公民意识的一个重要组成部分。在建设公民文化、培养公民意识，建设慈善文化、培养慈善意识上，媒体也责无旁贷。

我国的目标是要建设一个和谐社会。和谐的社会必定是一个温暖的社会，而一个社会的温度在很大程度上要靠弱者的冷暖来衡量。怎样让弱者享受到社会更多的关爱与温暖，包括广电在内的新闻媒体同样可以有所作为。

令人欣喜的是，这些年来广播电视在关爱弱者、弘扬爱心上越来越成为一种职业自觉和道德自觉。比如在关心农民工及留守儿童、关心妇女、关心贫困学子乃至关心艾滋病感染者等方面，许多台都持续地做了许多生动的报道。特别是在汶川大地震中，广电工作者的报道不仅及时、充分，而且闪耀着人性的光辉。“以人为本”、生命至上的理念成了抗震救灾报道中十分耀眼的一面。(www.xing528.com)

但不能否认，我国慈善文化的意识培养、制度建设及相关的报道、传播、引导和推动还远远不够。比如慈善事业在现代社会中的重要性，就需要媒体加强解析。在市场经济中，各类主体首先通过货币和商品的交换维持生存与发展。这就是所谓的第一次分配。但市场不是万能的，这就要求政府通过税收与转移支付实现第二次分配。但政府也不是万能的，因此需要建立慈善组织，吸纳个人的自愿捐赠用以帮扶弱者，从而形成第三次分配。只有三种分配形式均衡发展，才能成为一个更加公平、更加和谐的现代社会。

另外，如何将传统的慈善文化提升为现代的慈善文化也需要媒体的解析与推动。比如，现代慈善事业并不提倡个人对个人的捐助。将捐助者和受助者分离，通过慈善公益组织中转，这样既能使捐助者少些感恩的期待，多些回馈社会的真情，也能使受助者少些感恩的负担，多些融入社会的正常心态。因为接受帮扶是困难群体在现代社会应有的权利。传统的感恩文化是建立在个人对个人的私情基础上的，现代慈善文化则是将慈善事业作为一种社会公益制度，将其组织化、制度化、规模化、常态化，从而凝聚个人对社会的整体认同。因此，将传统的仁爱观、伦理观融合入现代的责任观、价值观、人权观，是建设慈善文化、迈入现代社会必须经历的一次观念跨越。

再比如，对当前我国慈善事业的态势与问题，媒体也应加以解析和促动。这里既包括全社会慈善意识仍很薄弱，也包括相关的法律、规章有待进一步完善和普及。就以前一个问题而言，中华慈善总会接受的捐赠80%来自海外，国内只占到20%；我国富人占有社会财富的80%，但捐赠却小于15%，一些大企业效益很好，但很少主动捐赠。2004年，我国慈善机构接受捐赠的总和只相当于当年GDP的0.05%，但同年同类数字美国为2.17%、英国为0.88%、加拿大为0.77%。美国人均收入是我国的38倍，但人均捐助额却是中国的1000倍。可见，推动全社会慈善意识的提升媒体仍然要做许多工作。

为了推动新闻媒体对慈善文化传播的力度，中华慈善总会先是发动中央主要新闻媒体离退休的一批总编、社长、台长，成立了中华慈善总会新闻界慈善志愿者服务总团，以加强相关工作的策划与推动，我有幸也成为其中的一名志愿者；接着，又决定设立“中华慈善新闻奖”，并开始相应的评奖工作。我以为这是中国慈善事业的一种创举。

中国广播电视协会有幸承办了2008年度即首届中华慈善新闻奖广播电视节目部分的评选工作。我们愿意以这一奖项的设立为契机，同全国广电工作者一道，高扬公民文化、慈善文化之帆，为社会的进步、和谐与温暖做出我们的努力。

本文系作者2009年12月4日在（北京人民大会堂）中华慈善总会举办的“慈善事业与媒体责任”高层论坛上的发言，收入本书时做了部分补充。