索尼中国市场攻略及社会公益活动

索尼公司秉承“以技术贡献社会，做优秀企业公民”和“植根中国，长远发展”的企业发展理念，在教育、文化、艺术和环境保护等诸多领域积极开展在华的社会公益活动，特别是在文化、教育领域，索尼公司倾注了极大的心血。几年来，索尼公司已经向中国的公益事业投入了上千万美元，赢得了中国文化界、高等教育界和科技界等社会各界的好评。在一年一度的中国公益盛事——由民政部担任指导单位，中国社会工作协会主办，《公益时报》社和企业公民委员会共同编制发布的“2006中国慈善排行榜”上，索尼（中国）有限公司以公益事业的突出表现荣膺年度最慷慨的跨国公司殊荣。同时，索尼（中国）有限公司连续两年荣获由《光明日报》主办，商务部、民政部、国家工商总局等部门联合颁发的“光明公益奖”。

秉承“鼓励开拓创新精神、支持中国人才培育”的精神，1994～2005年的十余年间，索尼公司对中国高校教育事业的直接资金支持已超过1500万元。

自1994年起，索尼每年向北京、上海两地的20所高校的顶尖大学生颁发“索尼奖学金”。该项目10年共发放600余万元，先后奖励了北京、上海地区高校的千余名优秀学生。

从2002年起，索尼公司与中国青少年发展基金会共同协作开展“索尼奖学金”的评选和颁奖活动，十余年期间，“索尼奖学金”数次增加奖励人数和总金额，已成为在高校中知名度较高、奖励金额较高的奖学金项目。

2005年11月，2004～2005学年北京高等学校“索尼奖学金”颁奖典礼在“索尼探梦（Sony Explora Science）”体验型科技馆隆重举行。来自全市12所高校的115位品学兼优的大学生获得了奖学金，奖学金总额达人民币46万元。

2006年12月，2005～2006年度上海市第七届“索尼奖学金”颁奖典礼在淮海路的Sony Gallery（索尼梦苑）隆重举行。来自上海市近30所高校的100位品学兼优的大学生获得了奖学金，奖学金总额达人民币40万元。

自1994年起，索尼（中国）公司连续多年与教育部、信息产业部合作，赞助了两年一届举办的全国范围的“索尼杯全国大学生电子设计竞赛”。于2005年9月举办的第七届竞赛吸引了来自27个省（市、自治区）25个独立赛区510所高等学校4493个代表队的积极参与；参赛学生人数增长了47.8％，达到13479名。截止到2005年，索尼公司资金支持达到1000多万元，全国有累计约3.5万名大学生参赛。索尼公司认为，这项竞赛强调的创新素质、将理论付诸实践的能力以及团队协作精神，正是索尼公司的工程师们获得成功的基本要素，也是学生们日后走上社会必备的技能，是与中国信息产业发展的需求相吻合的。

为了培养中学生关爱地球、保护环境的意识，索尼（中国）公司于2006年正式将全球公益品牌项目“索尼海外学生交流计划”（Sony Student Project Abroad（China）-SSPA（China））引入中国。有20名北京和上海的优秀高中生经过层层选拔，参与了以“环保”为主题的为期10天的中日环保交流活动。

自2003年起来，索尼（中国）有限公司发起并委托中国青少发展基金会实施“贫困爱心助学工程”。

“索尼爱心助学工程”2003年向四川、安徽、内蒙古、江西、广西、山西、宁夏8省（自治区）最贫困的28所小学的8750名小学生捐赠了相当于120万元人民币的桌椅和黑板及学习用具。(www.xing528.com)

2005年第二期款项继续向甘肃、贵州、河北、黑龙江、湖南、新疆、青海、吉林8省（自治区）32所贫困小学校8028名小学生捐赠相当于100万元资金的课桌椅和黑板。

2006年初，“索尼爱心助学工程”第三期款项启动，捐助对象是西藏、山东、河南、湖北、重庆、辽宁、海南、陕西8个省市（自治区）的32所贫困小学，这些受捐助小学得到了索尼公司相当于110万元人民币的课桌椅、黑板及各种学习用品。

作为一个产品及业务多元化的国际性公司，索尼多次赞助重要文化艺术交流活动，不断努力用创新的娱乐方式丰富着人们的生活。

索尼公司1999～2006年连续赞助了北京国际音乐节闭幕演出及著名音乐家的演出。累计支持金额已超过1000万人民币。索尼希望通过积极参与赞助此项重要的国际性文化活动，为北京广大的高雅音乐爱好者提供更多欣赏世界顶级经典音乐的机会，同时表达索尼公司致力于创造全世界顶尖的影音娱乐和全新的生活理念，并表达对中国文化交流事业的大力支持。

2003年起，索尼连续几年支持上海亚洲音乐节闭幕式暨反盗版演唱会。音乐节的闭幕演出，以群星汇聚的演出阵容大力推广“尊重原创，抵制盗版”的主题。索尼作为集电子硬件和娱乐内容为一身的国际领先品牌，以对这一盛会的连续大力支持表达了对“尊重原创，抵制盗版”主题的倡导和关注。

在索尼（中国）公司的鼎立支持下，东京广播公司（简称TBS）与联合国教科文组织合作制作的《世界遗产》节目从2005年开始被引入中国，索尼为此投入资金约100万美元，该节目在中国教育电视台1台（CETV-1）播出，定名为《索尼世界遗产》，首期播出时间为期一年，播出52集。目的在于呼吁更多的人加入到世界遗产的宣传和保护行列中来。

为了提高员工的环保意识，索尼（中国）公司从2002年开始，把每年6月定为“索尼集团环保月”，在中国各地积极参与各种公益性的环保活动。例如在上海，索尼（中国）公司员工2003年自发组织“保护黄浦江母亲河”环保宣传活动，同时还向上海市环保基金会捐款；在北京，索尼（中国）公司员工积极参加了拣拾垃圾的活动，通过身体力行，告诉大家如何从生活的点滴小事做起，保护环境，每年还参加京郊“索尼林”的义务植树活动；此外，索尼（中国）公司还向西安等西部城市捐款，用于当地的植树造林、防风固沙。据有关报道，从2001年至今，索尼在中国环保贡献活动的费用累计已达50万元。

1998年及2002年，中国部分地区遭受了严重的洪涝灾害，索尼伸出援助之手，对灾区进行了慷慨的捐赠。

2003年5月，索尼公司首席执行官出井伸之先生代表索尼公司正式向中国驻日本大使馆捐赠了3000万日元，以支持中国抗击正在肆虐的传染性非典型肺炎。同时，索尼（中国）公司还向中日友好医院捐赠50万元用于SARS防治工作。