体育产业与现代城市发展新趋势

三、世界体育产业发展的新趋势

西方是体育产业的先发之地，也是当今全球体育产业最活跃和最发达的地区。20世纪90年代以来，世界体育产业发展的新趋势伴随着世界产业结构的大调整、大变动，体育产业在国际上的发展出现了一些新的趋势:

(一)体育产业全球化的趋势明显

经济和金融的全球化，影响着世界各国政治、经济、文化和体育的发展。伴随着全球经济一体化的进程，伴随着体育运动国际化的进程，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多类似阿迪达斯公司的跨国公司，体育产业在国际上的发展出现了全球化、集约化和垄断化的趋势。从体育产业发达国家的发展轨迹来看，体育产业已经从自由竞争阶段进入到垄断阶段，这在体育用品业表现得更为明显。19世纪末期，初创期的体育用品业只是地方性的小型手工业。今天，耐克、阿迪达斯、锐步等体育用品公司已经成为规模巨大的跨国公司，当今世界体育服装市场的80%已经被这些公司所占有。耐克公司1993年在全球的总销售额为38亿美元，1997年增至50亿美元。1995年，美国体育用品市场中，72%的产品为四家大型跨国公司所经营的产品。跨国经营的默多克集团，1992年开始涉入足球市场，当时该集团出资3.04亿英镑买断英国足球超级联赛6年的独家转播权，并通过商业经营大发其财。1998年，该集团又以5.69亿英镑将合同续签到2000年。默多克集团以经营足球电视转播权获得成功的举动引起了世界首富、美国微软公司总裁比尔·盖茨的注意，1999年，美国微软公司以10亿英镑的价格争购英超联赛电视转播权，而英国足总则因此提高了价格，提出了14亿英镑的标价。

当今世界影响最大的社会文化活动奥运会已经完全实现了全球化运作，国际奥委会制订了奥运计划(The Olym Picprogramme，简称TOP计划)，在世界范围内挑选各行业最负盛名的大公司作为正式赞助商。“奥林匹克计划”就是国际范围的商业赞助计划，TOP计划的实施，标志着现代奥林匹克运动彻底进入全球性商业化时代。

(二)体育产业进入资本市场

20世纪90年代体育产业发展的一个重要趋向，是体育产业与资本市场的关联性越来越强，体育产业从证券市场募集的资金越来越多，体育股票在许多国家二级市场的影响也越来越大，体育产业资本在经济发达国家资本市场上的地位越来越高。

以1998年6月1日为时点，美国证券二级市场中，以经营体育产品及劳务为主体的产业资本占总市值的8.12%;意大利二级市场中，足球股票的市值占总市场的7.12%。日本野村证券公司的权威推算，意大利足球产业的资本报酬率，在其资本市场31个产业中排行第三。西班牙将本国最著名的10支足球俱乐部推向二级市场后，原来要素呆滞、市场气氛沉闷的资本市场立刻焕发出新的活力，足球股票成为二级市场最为炙手的股票。曼彻斯特联队是英国乃至世界上进行产业化经营最为成功的职业足球俱乐部，该俱乐部1991年进入股市，到1997年，该俱乐部的股票已经上升了700%，1999年，该俱乐部全年收入达8790万英镑，在世界最富足球俱乐部排名榜中列第一位。1999年7月，法国议会通过一项指导全国职业体育俱乐部的新立法草案，草案提出，法国职业足球俱乐部应像英国和意大利的俱乐部一样进入股市，成为上市公司。意大利政府在1997年颁布了方便足球俱乐部进入股市的新规定，鼓励有条件的俱乐部普遍上市。(www.xing528.com)

体育产业是社会化程度较高的产业，也是高度竞争的产业，庭院式的经营方式已不能适应发展的需要，必须进行资产的重组与聚合。有学者预言，体育产业资本的流动效率在资本市场将成为提供速度最快的产业资本，体育产业资本大规模走向公开市场将成为必然的趋势，体育产业资本将成为国际产业资本中极为重要的组成部分。

(三)体育产业内部的主体产业地位更加突出

强身健体是体育的首要功能。在许多国家，花钱买健康已经成为人们普遍接受的概念，向大众提供健身场所、销售体育健身用品，成为有利可图的大市场，因此，在这些国家的体育产业内部结构中，最能体现体育活动本质功能、市场需求最大、与体育产业其他部门关联程度最高的体育健身服务业(包括健身娱乐服务、健身技能培训、健身辅导与咨询、体质测试与评估、体育康复与医疗等)，在体育产业行业结构中的地位更加突出。

澳大利亚健身服务业的就业人口占体育产业各部门总就业人口的比例，1995年为27.8%，居第一位;体育健身服务业的收入占体育产业总收入的比例为23.9%，居第一位。美国体育产业的行业结构中，大众健身服务业占32%，体育用品生产业近30%，体育观赏业近25%。据美国学者1995年的统计，在美国体育总产值中，来自健身与休闲体育活动市场的收入占68%。美国体育产业内部结构是，第一是体育健身服务业，占整个体育产业的32%;第二是体育用品生产业，占整个体育产业的30%;第三是竞技体育表演业，占体育产业的25%。在体育健身业最发达的美国，1987年有370万人去健身房锻炼，1998年达到2420万，专家预计，到2010年，全美国参加健身俱乐部的人口将达到5000万。目前，在国际体育用品市场中，体育健身用品和休闲活动用品的销售额占总销售额的80%。行家们预言，今后10年，体育健身与休闲活动将成为国际体育运动发展的主流，健身与休闲体育市场将成为各国体育产业所面临的最大市场。

(四)相关产业发展迅速

体育行业与许多行业具有较强的产业关联度，体育行业与经济、文化、艺术、旅游、信息、服装器材生产、仪器材料生产等行业交叉，形成许多与体育密切相关的产业，如体育用品业、体育旅游业、体育博彩业等。近年来，在政府的积极推动下，借助主体产业的势头，这些体育相关产业在许多国家迅速发展，体育用品业从1990年1200亿美元销售额的基础上，每年以15%～25%的速度增长。体育赞助业1993年全世界用于赞助的资金为96亿美元，1998年达到173.5亿美元，其中88%是赞助比赛和体育队伍。体育比赛电视转播权的销售价格扶摇直上，奥运会电视转播权的售价自1984年以来增长了400%以上。1999年初，国际奥委会与世界各大电视公司签约到2008年，销售在此期间举办的夏季奥运会和冬季奥运会的转播权，销售额达55亿美元。同时，规范体育产业的市场动作，强化对体育市场的管理，也是许多国家关注的问题。

近年来，随着体育产业的深入发展，一些发达国家普遍利用体育经纪公司和体育经纪人对体育赛事和运动员转会进行商业运作，体育经纪制度日趋完善。体育经纪业在国外已成为一个重要行业，对竞技体育的发展产生了深远的影响。