群邑营销策略：打破界限，领跑未来

2　后大众传播时代：用洞察领跑未来　群邑中国市场前瞻总监　张继红

无论传播如何演进，市场、消费者及媒体都是我们关注的三个核心元素。基于对这三元素的探讨而形成的洞察是支撑品牌传播策略的基石，也是进行各项传播研究和分析的出发点。

所谓洞察，就是透过大量的数据和纷繁的现象，借助分析与解读的能力透过表象挖掘潜藏在数据和信息背后的故事和动因，以洞悉当前的现状、变化的特征及未来的发展趋势。借由洞察，我们能感知与预判未来，从而获取应对未来之道，进而前瞻性地引领未来趋势。

回归到传播领域，媒介传播是树立品牌的有效支撑，而传播策略不是空中楼阁。溯本求源，消费者与媒介洞察是形成传播策略的原动力，特别是当今已经步入后大众传播时代—日益互动且消费者更具选择主控权，固有的大众传播媒介手段与传播策略尽管很成熟，但如若照搬进这个新时代，并不能很好地顺应新变化和新游戏规则。

因此，与时俱进地感知变化过程中遇到的问题，进而有针对性地用消费者与媒介洞察为品牌今后的传播策划铺路，才能做到行之有效。在这个过程中，不仅需要整体把握宏观市场及媒介发展趋势，更需致力于消费者与媒体的洞察挖掘，从而形成多元化、创新且富于远见的体系，在纷繁复杂的市场环境之下，更好地把握市场、消费者和媒体这三元素，为品牌服务团队提供武器装备，进而在形成有价值的品牌传播策略中注入强劲的知识竞争力。(www.xing528.com)

如何用洞察领跑未来？以下几方面尤为关键：

•知识管理赋予我们透过历史探知未来的能力。对历史与现状的把握，再加上敏锐感知与预判归纳，可以使我们走在当下却能看得更远，借助知识管理的力量可以提早调整策略方向或着手准备未来。

•洞察的纵深化与多元化，使媒介策略在应对新时代、新变化时更有据可依、有的放矢。随着数字媒体的发展，消费者有更多选择，特别是微博等社交媒体的出现测试着品牌的媒介策略是否能够因需而变。同时，在互联网深入发展的大潮中，更为广阔的中国纵深市场不容小觑。洞察给了我们拨开变化的迷雾找寻方向的工具，从而使媒介策略能顺应时代、领跑未来。

•前瞻、独到的洞察角度与方法同样重要，它们是形成洞察的利器。传统的媒介策划在后大众传播时代需要因时而变，形成洞察的手段和角度也需要推陈出新、因需而变，如此才能向前瞻的方向发展。