【摘要】：我们认为，数据和创意将是营销成功的两大核心要素，而互联网则是品牌之间的决战平台。形象地说，数据是军师，创意是武器，互联网是战场。互联网，这一推动现代人类社会快速发展进步的原动力，将是未来市场营销的主战场。
随着新技术和新媒体的发展，如今的传播、媒介、营销环境发生了巨大变革，在未来几年内市场营销将如何？我们认为，数据和创意将是营销成功的两大核心要素，而互联网则是品牌之间的决战平台。形象地说，数据是军师，创意是武器，互联网是战场。
前文曾提及数据是企业了解市场、优化策略方案的基础，数据不但能帮助企业时刻把握住市场的脉搏、评估现有营销策略的对与错，还能让企业具备洞悉未来趋势的能力。随着互联网的普及、数字化生活不断深化，将会有更多的数据等待企业去开发和利用。整合这些数据，就能更精准地了解消费者、了解竞争对手，甚至了解品牌目前所处的境况。总之，数据将是协助我们打赢未来品牌之战的军师。(www.xing528.com)
当然，仅有好军师是不够的，如果武器装备不够先进，敌我差距过大，仍不能赢得品牌战争。特别是在当今这个后大众传播时代，品牌要获得更多消费者的关注和参与，光靠增加媒介投入是不够的，这样最终只会使成本越来越高，而一个好的创意则可让“吸引消费者眼球、引发参与互动”变得事半功倍。因此创意是在洞察一切的基础上，助你成功的有效武器，并且好的创意一定离不开数据的指导，但有数据却不一定能获得好创意。
互联网，这一推动现代人类社会快速发展进步的原动力，将是未来市场营销的主战场。它具有“精准性强、信息性强、互动性强”的“三强”特点，是其他传统媒体所无法企及的，这些特点也是帮助企业更为精准地触及目标受众、更为深入地影响消费者每个购买决策环节、更为亲密地与消费者进行互动交流的有力保证。由此可见，未来的品牌之战、营销之战将是一场激烈的互联网应用之战。
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