卖场照明基础与卖场陈列设计

一、卖场照明基础

色彩和光的关系如同一对孪生姐妹，是密不可分的，色彩的本质就是光。人们之所以能看到千变万化的色彩，就是因为不同的物体对于各种单色光反射与吸收的能力不同而产生的。

色彩因为有了光的照射才能显示出她的美丽，没有光，色彩就失去生命。另外，由于照射光源的变化，同一组色彩的服装，在不同光线下也会呈现出不同的色彩。

从人的本性来说，人都有追求光明的本性，光亮的卖场会吸引顾客进入，昏暗的卖场对顾客就没有吸引力。另外，不同的光会对人的视觉和心理产生不同的影响，影响顾客的购物情绪（图5-1～图5-5）。

图5-1　明亮的空间，会吸引人进入

图5-2　昏暗的空间，使人不想进入

图5-3　日本东京女装店的灯笼布置

图5-4　灯光明亮的ZARA卖场吸引顾客进入

图5-5　灯光使橱窗中的服装成为黑夜中的焦点

好的灯光布置可以让一个平淡的物体更加美丽，更加精彩。光和卖场中的其他元素一道，用一只无形的魔幻之手，或明或暗、或柔或硬，为卖场增加魅力（图5-6～图5-9）。

图5-6　集束光线更突出饰品的立体

图5-7　世界著名品牌瓦伦天奴橱窗多角度的灯光布置

图5-8　巴黎老佛爷百货橱窗的灯光设计

图5-9　巴黎某品牌橱窗背景的内置灯光设计

1．光学概念

光是能量的一种存在形式，它的传播路径是直线，故而称之为光线。“光源”则是指能够发出一定波长范围电磁波的物体，一般分为自然光源、人造光源以及两种混合的光源。自然光源如阳光、月光等；人造光源有常见的一些灯具等。

人造光源由于材质与使用技术不同，产生不同的光色效果，光色效果的品质是由“色温”来决定的。

（1）色温

一般色温低的光源偏暖色，色温渐渐升高，光源也渐渐由暖色变为冷色。如早晨的光线色温低，呈红色、橙色，而中午的光线色温高，呈白青色。色温低，光源偏暖色，会给人温馨、热情、向上的感觉。色温高，呈冷色，则给人以凉爽、轻快的感觉。

酒吧、咖啡店一般用色温较低的光源来制造温馨的感觉。迪斯科舞厅则用色温较高的光源来调动人们的兴奋感。卖场也可运用这种色温变化规律和冷暖的象征功能，营造所需要的气氛。

（2）光亮度

指被照物体单位面积上的光线强度。

（3）光通量

描述单位时间内光源辐射产生视觉响应强弱的能力。

（4）照度

指光通量与被照射表面面积之比。

2．灯具分类

卖场中灯具可以从光源和造型角度进行分类：

（1）按发光原理分类

人造光源通常是通过灯具发出的，按其发光原理可分为：热辐射光源、荧光粉光源、气体放电光源、原子能光源、化学光源。

服装卖场常用的光源以荧光粉光源（荧光灯）和气体放电光源（金属卤化物灯）为主。

（2）按安装形态分类

服装卖场灯具的作用是为了更好地展示商品，因此相对家用灯具来说造型要简洁，主要突出灯光照明、修饰物品的功能，灯具本身的装饰性不重要。

按安装形态可分为：镶嵌灯、射灯、槽灯、吊灯、台灯、壁灯等。卖场中常用的有镶嵌灯、射灯和槽灯。(www.xing528.com)

①镶嵌灯

安装在卖场天花板内，简洁美观。主要有固定式和可以调节照射角度的筒灯，一般有荧光管灯或卤素灯，主要作为基础照明（图5-10、图5-11）。

图5-10　可调角度的镶嵌灯

图5-11　组合式镶嵌灯

②射灯

有固定射灯和轨道射灯两种。射灯通常配有灯罩，特点是光束集中、指向性强，并且可以调节投射的角度，有一定灵活性，主要用于局部重点照明。轨道射灯（图5-12）是在卖场的天花板上先装配金属导轨，然后再安装若干可以直线移动的射灯，它不仅可以调节照射角度，还可以在轨道上移动，具有更大的灵活性，一般作为重点照明。

图5-12　轨道射灯

③槽灯

灯具安装在天花板的凹槽里，特点是光源比较隐蔽，通过反射起到照明的作用。其光线均匀，没有明显阴影，不易产生眩光，兼顾装饰和基础两种照明功能（图5-13）。

图5-13　槽灯

不同的照明方式在卖场中的综合运用（图5-14、图5-15）。

图5-14　国内休闲品牌卖场灯光的综合运用

图5-15　GAP卖场中的灯光综合运用

3．卖场照明分类

卖场照明可以从照射方式和照明功能进行分类。

（1）按照射方式分类（图5-16）

图5-16　卖场中不同的照射方式

①直接照明

将光源直接投射到物体上，以便充分地利用光通量的照明形式。其特点是对比强烈，照度高，消耗小，但容易产生眩光。

②间接照明

先将光线投射到天花板或墙面上，然后再反射到陈列面上，其特点是光线均匀柔和，含蓄，照度中，消耗中，没有眩光。

③漫射照明

用半透光的灯罩罩住光源，能使光线均匀地向四周漫射。其特点是光线均匀柔和，照度小，消耗大，没有眩光。

（2）按照明功能分类

由于卖场中各区域功能的不同，卖场的照明规划会采用不同类型的照明方式，主要有以下三种（图5-17）：

图5-17　卖场各区域灯光亮度规划图

①基础照明

是对卖场空间全面的照明。

②重点照明

主要是对服装货架和橱窗等重要区域的照明。

③装饰照明

主要的功能是营造卖场特殊的氛围。