微信改变世界：与微博竞争的新革命

微信与微博的竞争

微信引领了一场现代社交和沟通模式的新革命。在微信公众平台上出现了热议，因此引发了一场争论，争论的焦点就是“微信能取代微博吗？”或许，我们更应该问的是：“微信到底哪里动了微博的奶酪呢？”

我们先来看看微信与微博有哪些差异？

1．平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络

微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带；微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带。

2．信息内容：私密闭环交流与公开扩散传播

微信是私密空间里的闭环交流，而微博是开放的扩散传播。一个向内，一个向外；一个私密，一个公开；一个注重交流，一个注重传播。

3．用户关系：对等双向与非对等多向度错落

微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。在微信上，用户之间是对话关系；在微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。而微博普通用户之间则不需要互加好友，双方的关系并非对等，而是多向度错落、一对多。而微博群做不起来的原因，与微博用户关系的属性有很大关系。

4．时间同步性：同时与差时

微信用户主要是双方同时在线聊天，从某种程度上说，可以把它理解为移动QQ的增强变异版。而微博则是差时浏览信息，用户发布自己的微博，粉丝查看信息并非同步，而是刷新查看所关注对象此前发布的信息。这种同时与差时也决定了微信与微博的功能与内容的不同。

为什么微信公众平台无法做到的，微博却能做到呢？

公众平台与微信用户需求不匹配。微信是私密空间，在移动端与短信类似。而我们经常听到身边的朋友抱怨垃圾短信太多，想想这个场景：突然，短信铃声响起，以为是好友发来的短信，结果是没用的广告。我们已经对这种令人沮丧的场景习以为常了。(www.xing528.com)

微信平台也是一样，用户使用微信看重的是与朋友的交流，虽然公众平台的信息是用户主动选择的，但接收的信息仍然是被动推送。这不仅仅是打扰，更让人泄气。毕竟，人们玩微信的主要目的是为了与朋友交流，微信是一个对等交流的平台，不是非对称错落平台。而微博本身是信息平台，人们上微博的主要目的之一就是关注各类公众微博信息，如媒体、名人、草根大号、企业、政府机构等，非对称的关注特性在这里是成立的。

如果微信的公众平台账户推送信息不进行提醒，能不能避免这种打扰呢？是的，这样可以免除打扰，当然也会免去用户的关注。起初可能因为好奇，用户会关注公众平台账号，但是他们会逐渐遗忘。正如你下载了很多手机应用，下载之后基本上都玩过，但后来它们是不是就躺在手机里睡大觉呢？你再也没去叫醒它，直到有一天，你感觉它占用了太多空间，于是卸载成了它最终的宿命。

微信的推送是“精选”的，但究竟是不是“精选”要由公众平台账号决定。对用户来说，这是他们想要的真正的“精选”吗？对某些人来说，也许是阉割版，而微信公众平台账号无法针对每个用户的需求提供个性化的推送。对于企业或商户信息，他们需要鼓起多大的勇气才能相信用户会每天去专门查阅那些信息呢？

公司到底是做用户关系还是做信息关系，总得做个决断。我们看看雅虎的例子吧。雅虎之所以从互联网先驱沦落到唱衰声四起，根本的原因就是基因选择决定的。雅虎开创了免费、开放且赚钱的互联网门户模式，使雅虎成为了硅谷的明星，但也正是这种模式决定了它的基因是媒体，而不是技术。当Google（谷歌）兴起后，雅虎也发现了搜索的巨大潜力，做了很多努力以占领这一市场，但最终因为缺少技术基因，雅虎虽然花了大力气试图战胜Google却没有成功，反而使自己陷入险境，而Google的技术基因使其在搜索领域迅速崛起并战胜了雅虎。从这个例子可以看出，一个公司的基因是非常重要和致命的。

微信和微博的基因完全不同。微信根植于用户关系，微博则根植于信息关系，二者各有自己的空间。在外界看来，微博成功于twitter（译为“推特”，国外的一个社交网络及微博客服务的网站）模式，一直在向facebook（译为“脸谱网”，一个社交网络服务网站）模式靠近，但目前来看并不是很成功，主要原因就是新浪从门户模式以来一直在做信息，媒体属性更多一些。这个基因决定了微博是以信息为导向，具有很重的媒体性。而腾讯一直以QQ这一用户关系产品为中心，这就决定了微信的用户关系属性，它很难成为一个信息平台。

为什么说微信动了微博的奶酪呢？虽然微信与微博是两类平台、两种空间，但微信对微博还是造成了一定的冲击。

1．用户时间：互联网所有的产品都是竞争者

其实，互联网所有的产品都是竞争者。无论是门户、视频、游戏，还是微博、点评、LBS等，它们时刻都在竞争，因为它们都在竞争着同一种东西：用户的时间。因为用户对互联网的使用时间是相对固定的，那么人们在各种互联网产品上花费的时间必定是此消彼长。毫无疑问，微信会抢走一部分用户的时间，尤其是微博在手机上如此火爆时，出现了另一颗耀眼的新星。

2．平台之战：移动互联网时代对PC互联网时代的冲击

大家知道，微信源于移动互联网，微博源于PC互联网。它们诞生的环境是不同的，思维也是不一样的。微信是因移动互联网而生，而移动互联网是未来的大趋势。微博诞生于PC互联网环境中，虽然微博这种产品本就属于移动互联网的一部分，而且目前微博的确取得了优异的成绩，每天有近70%的微博用户通过移动端登录。但是，微博能否在移动互联网中获得更大的胜利、迎接微信的挑战，还要取决于微博背后的团队，毕竟微博需要兼顾PC互联网和移动互联网，这需要双重思维和执行力，而微信只需要把全部精力放在移动互联网上。微信或许也存在顾虑：那就是对QQ的冲击。QQ受到微信的冲击或许比微博更大。微信与微博的竞争引起热议，从某种程度上反映了移动互联网时代对PC互联网时代的冲击。

微信，是移动互联网的一大亮点；微博，仍是一颗明星。微信与微博各有自己的空间；微信公众平台，可以说是微信的一个超出本身属性的大胆尝试，至于这个尝试是否成功，事实会给我们一个答案的。