国产平板电脑走到头了吗

脱离跟进者角色是国产品牌能否在移动互联时代抢先一步占领平板电脑细分市场的关键之一，尤其在零售、医疗、制造等信息化领域专业细分市场，将有更多的国产平板电脑品牌空间，CyberPad系列产品已经先后在车载、教育、医疗、酒店、制造、物流等行业里广泛应用并获得英特尔等厂商的全力支持，这就是一种强力的明证。

苹果iPad把电脑带进平板时代，也激活了传统的PC市场。

市场研究机构DisplaySearch报告显示，2013年平板电脑销售量将提高64%，销量将大幅度超过笔记本电脑，而苹果仍将在平板电脑市场中占据主导地位。同时，DisplaySearch认为中国将在2013年成为世界第二大平板电脑市场。

在系统方面，iOS与ARM将共同统治平板电脑市场。但自从2010年9月17日登陆中国市场以来，苹果iPad平板电脑只用了两年的时间就已经在中国平板电脑市场中占据了75%的份额。至少到目前为止，在平板电脑市场上，苹果还没有遇到特别有竞争力的对手。

利用独占优势的生态链，苹果把电信运营商和大量的第三方应用开发者“掌控”在自己的手里。

由于iPad的垂范效应，平板电脑成为了越来越多人的生活和工作必需品。正是看准了平板电脑的巨大市场，很多企业也开始纷纷涉足平板电脑这一新兴的行业。现在，涉足平板电脑的国内企业，大大小小的不下数千家，竞争非常激烈。

这也造成了市场乱象，很多企业都打起了价格战，生存举步维艰，与苹果的供不应求形成鲜明对比。

在这样的态势下，国产平板电脑如何破局？

当然这其中不能排除营销手段所起到的作用。这一点苹果做得非常好，我们在网上看到的平板电脑的信息，绝大多数都是关于iPad的。每当苹果公司发布新产品的前后，媒体都会大量地报道，整个行业都充斥了iPad的声音。可以说，苹果公司不用自己做宣传，也会有人主动给它做报道，真正是做到了“病毒式传播”。

而反观其他品牌的平板电脑，尤其是国内品牌，在宣传方面的工作显得很不足。这不像传统的手机制造商，比如三星、HTC那样，它们靠着手机已经打造出了知名度和品牌优势。而国产平板电脑制造商没有以前的功底，一切都要从零开始。

另外，产品性能是内在的驱动力。目前，在国人的心目中，似乎有一种认识，那就是进口的比国产的好，国外品牌比国产品牌的好。事实上，并非全部如此，平板电脑也不乏优秀的国产品牌。比如说联想、华为等品牌，在技术方面就不比国外品牌差，但是由于国人的或多或少的洋品牌“消费思维”在一定程度上“屏蔽”了国产品牌的优点，加上品牌自身尚缺乏足够的影响力，造成了国产平板电脑如今的尴尬地位。

从整体上看，苹果iPad之所以能够迅速占领市场，究其原因是由于它是4C融合智能终端的最佳代表，融合了内容和服务、计算机、通信、消费电子和智能终端。(www.xing528.com)

4C融合智能终端可以有效地摆脱Wintel架构的垄断，打造出多种架构并存的局面，国产CPU也和ARM、MIPS一样有推广应用的机会，像Android这样开放的Linux平台产品也会拥有广阔的发展空间。

不过看似完美的苹果iPad也并不是无懈可击，国产品牌平板电脑可以在技术以及用户体验上强化，但更重要的是通过推出差异化和符合本土消费水准价位的产品也是破局的关键一步。很多中国用户把iPad当成了一个游戏机，很少用来办公，而iPad的设计初衷恰恰正是为了办公。iPad来到中国之后并没有“物尽其用”，其中文输入法做得不够完美，就说明iPad不够重视中国市场。这与iPad英文输入法的使用效果对比鲜明，也说明了苹果对中国用户的“歧视”，在营销上则是缺乏本土化。

国产平板电脑不断进行尝试，早在2010年，国内厂商万利达、E人E本等均涉足平板电脑市场，其中万利达Zpad T8曾获得中国商业人士最喜爱的平板电脑奖，其在产品特性竞争力、娱乐应用竞争力和商务应用竞争力等方面均不比苹果iPad逊色。

E人E本总裁蒋宇飞说，“我们尊敬乔布斯，更向专注于把用户体验做到极致的苹果致敬，E人E本也是一家专注的公司，只不过与iPad的娱乐化不同，我们是把精力放在本土政商市场。E人E本尊重目标用户的使用习惯，主打以原笔迹手写为核心的操控、输入模式和基于原笔迹手写技术的各种办公应用。如果你只是卖一个终端产品，未来是没有竞争力的。”由于休闲娱乐和工作需要是影响中国用户购买平板电脑的重要因素，所以E人E本在商务办公应用上下点功夫正是有效的本土化突围策略。

而早在2005年，E人E本就开始着手研发符合轻薄便携、超长待机、功耗低、全功能等市场需求的产品。

联想对Android进行了二次开发，研发出联想乐OS操作系统，基于此推出了乐Pad。乐Pad内置48款中文应用，涵盖视频、阅读、游戏、音乐、即时通信等多个门类的主流应用，“既避免了系统兼容性的危害，又大大提升了产品的用户体验”。

联想乐Pad的中文界面和中文应用程序设置，也是基于适合中国本土消费者的应用和价格优势，联想增加针对商务人士的应用以及电池续航能力就是区别于苹果的本地化策略。

显然，国产平板电脑已经找到了适合自己的品牌定位，打品牌无疑是国产平板电脑下一个重要的突破点。

联想曾经包下一架海南航空的飞机，并在机身上喷涂“乐Pad号”的标志，并隆重举行了首航仪式，免费提供40台乐Pad给乘客体验，一年中将会有大约10万名乘客可以在“乐Pad号”上体验到联想乐Pad，打响了品牌战的重要一枪。杨元庆说：“我们以苹果、黑莓、三星为对手专注于产品、品牌和业务模式的创新。”在新的征途上，联想志在必得。

脱离跟进者角色是国产品牌能否在移动互联时代抢先一步占领平板电脑细分市场的关键之一，尤其在零售、医疗、制造等信息化领域专业细分市场，将有更多的国产平板电脑品牌空间，Cyber Pad系列产品已经先后在车载、教育、医疗、酒店、制造、物流等行业里广泛应用并获得英特尔等厂商的全力支持，这就是一种强力的明证。

当大量用户对平板电脑的商用认知还只停留在概念上的时候，国产平板电脑还有很大的机会空间，不过当前还面临着“跨平台”等一系列问题，而如果要打破苹果iPad的“品牌垄断”则还需要走很长的路。