期刊数字化发展与媒介融合的机遇

三、媒介融合给传统期刊带来的机遇

我们在历数网络化、数字化出版优点的同时，也应该保有一份清醒的意识：新媒体也好，传统媒体也好，既不可能像过去那样一家独大，也不会轻易地退出历史舞台。传统期刊和网络媒体必定要彼此借鉴，形成共生共荣的局面。

美国《时代》周刊著名书评人格罗斯曼曾经预言：“未来的出版业将成为金字塔结构，塔尖是传统出版社，出产少而精的纸印作品；而广大的底层，则由无数免费的、以电子文本出现、仅供网络阅读的作品构成。”我们应该看到，期刊数字化的趋势固然对传统期刊造成了冲击，但同时也为期刊的发展提供了非常好的平台和机遇，传统期刊可以通过数字化的方式找到新的发展路径，在创新中抓住机遇并应对挑战。

1.提高了传统期刊的市场竞争力

传统媒体产品运营渠道如果出现堵塞的情况，媒介就会难以继续运营，而媒介融合带来的媒介形式多样化，就为传统期刊拓展受众市场提供了更多的渠道。只有顺应当代信息传播的变化以及媒介融合的趋势，传统期刊就能继续保持并不断提升其竞争力和影响力。(www.xing528.com)

2.增强了传统期刊与受众之间的双向互动

传统期刊在受众互动机制方面较弱，并没有把受众放在其应有的重要位置上。而当新媒体冲击传统期刊时，受众参与的可能性不断增长，而且不只是主动性在增强，主体性也在增强。这种主体性不是指接收的主体性，而是指参与传播的主体性，互动机制就变得活跃起来。他们可以对信息发表自己的看法，通过更多的方式与其他受众甚至信息发布方进行讨论；也可以通过互动机制接收到更大量、更加多元化的信息。^[2]

3.节约了传统期刊的成本，提高效益

媒介融合可以节省传统期刊的一些成本，尤其是纸张成本，同时还可以增加网络广告收入及其他收入。从成本收入的角度看，这不失为一种好的战略选择。借助新媒介进行出版发行，传统期刊可获得更丰厚的经济利益。中国瑞丽集团副总裁刘丹晖称：“《瑞丽》在网络、手机、电子杂志、无线业务等新媒体中所取得的收入已经达到全部收入的10%。”据预测，2012年后，数字媒体在《瑞丽》整个收入中所占的比例可能会超过60%。