在数字信息时代，期刊越来越重视网站建设，大都有以品牌或刊名而命名的网站，并以其丰富多彩的互动内容及增值服务吸引受众的关注。期刊网站是宣传展示期刊品牌形象、吸引受众的重要窗口，是编辑部提高工作效率、扩大市场占有率的有效保证，也是促进期刊数字化发展的核心竞争力和有效途径。通过网站建设，可以有效提高期刊的网络传播力，促使我国期刊走向国际社会。传统期刊读者群的相关数据由于受传统的订阅发行方式的限制，并不为期刊社所充分了解和控制。如何变被动为主动，网站的读者反馈和读者数据库起着决定性的作用。优秀的品牌期刊网站是集内容信息发布、品牌推广、增值服务和编读互动功能为一体的交流平台，因此，期刊社把网站建设作为留住老读者，吸引新读者，树立期刊的形象，增强期刊的核心竞争力的有效手段和提升期刊综合实力的必经之路。[1]据来自美国《连线》杂志2005年4月的一份报告，电视自1985年以来观众减少了1/3；广播听众数达到25年以来最低；而报纸则在1987年达到发行量最高后逐年下降；杂志的发行量最高期为2000年，现在回落到1994年的发行水平，而网络媒体却以每年19%的增长率逐年上升。[2]
例如，2002年1月《瑞丽》期刊社创办的“瑞丽女性网”就是一个成功的典型。《瑞丽》杂志社以平面媒体的优势为基础，运用纸质媒体和网站媒体的优势进行内容资源整合、品牌推广联动、媒体内容联动以及客户服务联动等，将策划活动融入品牌建设中，成功打造了“瑞丽女性网”。通过纸质期刊宣传网络品牌，反过来通过网络媒体强化纸质期刊的品牌形象，实现媒体互动，收到了1＋1＞2的效果。网站发展至今，由最初的纸质期刊的翻版内容，转变成为集资讯信息、电子期刊、手机报于一体的时尚信息交流平台，其丰富多样的时尚信息、鲜活清新的设计风格、精美别致的图片搭配、舒适的视听享受和细腻的菜单式服务，逐渐成为《瑞丽》的靓丽名片。(www.xing528.com)
《家庭医生》的网站“家庭医生在线”也是优秀网站的代表，创办之初只是作为企业宣传平台，2008年全新改版，以原有的家庭医生网站运营部门成立“家庭医生在线”公司，通过创新改革发展，独立经营，大量引进专业人才，采用线上线下互动的措施，打造出专业的健康门户网站。网站已经吸引了众多的合作企业投资、赞助，获得了相当大的经济效益。《家庭医生》还积极与新兴媒体融合，开展家庭医生的新媒体运营，目前发展比较突出的是与中国移动的合作，开发出了多种基于彩信、3G网络等手机媒体新技术的健康媒体服务。期刊发行量连续23年超过100万份，在世界行业期刊排名中居第11位，在全国科普期刊中居第1位。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
