数字化发展带来的期刊品牌延伸成果

一、建立独立网站的必要性

首先，期刊通过自建网站的准确定位，能够争取潜在的作者、读者以及相关广告用户。已经形成稳定风格的品牌期刊，可以为网站源源不断地提供具有吸引力的内容，而好的内容是一个网站生存的基础。因为网站的建设、管理和维护是期刊品牌的网络延伸，是期刊品牌传播力的网络拓展，这是无形资产转化为价值产品的手段；只有自己掌握品牌的所有权，才能抓住历史给予的发展机遇。期刊网站建设也是编辑部加强刊物自身宣传与扩大期刊影响的一条有效途径。

其次，期刊社可以通过与网站配套建设的数据库功能和网站调查，对网站用户端的上网行为、读者阅读时间、停留时间、读者背景资料等进行数据库分析和管理，通过多层次、多级别的数据共享与合作，积累读者的资料，而这些有价值的信息资料不仅可以为期刊带来潜在的收益，还可以为期刊社领导制定经营策略时提供理论参考。(www.xing528.com)

再次，期刊社通过网站独立的信息网络化管理平台可以实现编辑出版流程的数字化。网站的独立编辑部功能模块，包括现有采编系统软件具有的强大的服务功能，可以提高编辑出版的工作效率，实现办公自动化、出版电子化和检索自动化。另外，期刊网站还可以通过学术不端检索系统避免一稿多投、重复投稿、抄袭剽窃等问题。

最后，期刊社可以凭借网站拓展自己的品牌优势。期刊网站可以极大地方便编者与读者间的交流互动，根据读者的信息反馈改进期刊的质量，最大程度地满足受众的需求，提高期刊的竞争力。在内容设置上，不仅涵盖纸版期刊的内容，还根据不同定位的受众细分频道，在不同频道板块不断地增加读者感兴趣的资讯内容，保证品牌期刊的可持续发展。期刊如果没有自己的网站，这些品牌优势资源就得不到有效的开发和利用，也不能创造出它应有的价值。