动画产业的资本变局的介绍

一、动画产业的资本变局

在资本变局中,VC“造星”的范本并不少见,谷歌就是一个例子。四年内谷歌收入从14.5亿美元增加至2007年的166亿美元,这要感谢红杉资本的1250万美元奠定了其成长的基础。而互联网泡沫之后的美国高科技产业投资市场,借助资本力量获得了发展的活力而进行着市场的开拓。那段时间,纳斯达克的上市公司中,约有90%的企业获得过风险投资基金的支持。而资本市场环境的趋好,也将各类风险投资基金公司推向了全球最赚钱的公司行列。投资者对于互联网等新兴行业发展前景的看好,使得VC迎来了投资的高回报时代。当文化产业进入黄金发展的十年,VC开始更加理性并以充满颠覆性与塑造性的力量介入到这一业态中。动画产业在文化产业崛起的这一轮发展中,显然不想错过任何机会。

(一)动画产业融资期待破题

红杉资本关注动画领域,这只是在风投领域的一次普通交易,然而对中国动画产业来说,却是一次突破,前进中的动画产业开始利用多元化的资本手段壮大自身。美国红杉资本注资750万美元与湖南宏梦卡通联手,共同组建宏梦数码(湖南)有限公司,进行“虹猫蓝兔”系列动画节目延伸产品的开发、生产和经营。这是中国卡通业第一次引入国际风险投资,也是世界顶级风险投资基金首次进入湖南企业。

其实资本介入动画产业,在2006年已经有过一次尝试。北京秀满天下信息技术有限公司获得了来自软银中国创业投资公司300万美元的投资。而红杉资本,则是以全球最大的风险投资基金之一的面孔出现在动画风投界的。红杉资本中国创始合伙人沈南鹏表示,此次选择湖南宏梦卡通作为投资对象,一个重要原因是其具有国内堪称一流的卡通原创团队和管理团队,红杉资本将以宏梦卡通为平台,为中国卡通业界开拓延伸产品大市场提供卓有成效的实践和经验。

宏梦卡通专门成立宏梦数码有限公司,同时大手笔引进美国红杉基金,目的就在于通过国际风险投资的桥梁,引进世界先进的产业拓展和市场推广经验,创造国产原创卡通开拓衍生产品市场的成功范例。而美国红杉具有30多年的创投历史,是美国最成功的风险基金,拥有40亿美金的资金规模。

尽管资本的大门开始向动画产业敞开,但是国内产业的融资来源仍以了解动画企业规律的财团为主,这些财团多来自美、日、欧等动画产业发达的国家和地区,很多圈外资本依然处于观望状态。投资中国最大动画企业宏梦卡通的红杉中国基金副总裁孙谦不久前曾表示,看上去很美的中国动画业其实“涉水很深”,其中最缺的是“商业模式”。“就商业模式而言,动画产业非常复杂。从创意到制作、播出、品牌授权、零售店开发甚至动画主题公园,动画产业链非常长,决定了其商业模式的不确定性。”中国动画产业整个产业环境都在面临同样的问题,而这一点在影院动画身上表现得尤为突出,并且已经成为行业的软肋。重现经典的电影动画《小兵张嘎》的制作过程步履维艰,其中几次因为资金问题几近搁浅。高风险性使得制片人和投资商对影院动画望而却步,软肋的存在使影院动画无法形成产业运作的良性循环。

究其原因,动画产业在我国起步较晚,产业模式和形态不是十分成熟,加之动画制作在前期需要大量的资本投入,对创意的要求较高,从而使得动画产品和服务的开发、市场拓展和扩张等,都具有相对更高的技术风险、市场风险和经营管理风险,且产业开发的每一步都需高额的资金投入。如果没有足够的资金和专业化的高效管理,要完成这样一个高投入的过程是有难度的,一般的资金不愿也难以介入。而风险投资以其特有的、灵活的融资方式,在高收益动机驱动下,不畏风险,满足了具有潜在高收益的动画产业发展所需的资金,更为动画产业开发分担了风险。

而根据有关方面统计,目前中国孩子大多喜欢日本、欧美等国的动画片,喜欢本土动画片的只占19%,大量外国动画片充斥着孩子们的视野,影响着孩子们的价值观,也对国内相关产业形成了巨大的冲击。如在动画的玩具衍生品中,米老鼠、唐老鸭、奥特曼、怪物史莱克等玩具充斥中国市场,而国产的只有孙悟空、蓝猫、黑猫警长等产品占有可怜的市场份额。有数据显示,美国动画产值已经超过了微软,日本动漫相关收入占国民生产总值的20%,而中国动画年产量仅为日本的1%左右。这也是资本不愿意介入中国动画产业的一个原因。(www.xing528.com)

动画产业的发展处在“最好的时候”。近年来,我国动画产业按照繁荣和发展社会主义先进文化的要求,坚持自主创新,大力推动动画产业基地建设,我国动画产业自主良性发展的能力得到了显著提高,动画产品日益丰富,极大满足了广大人民群众特别是青少年的精神文化需求。自上而下地推动动画产业与动画企业不断自主创新、进行突破相结合,动画产业的发展速度十分惊人。

面对全球动画产业发展新趋势,政府有关方面已经意识到,要大力发展民族动画产业,逐步形成艺术形象创作、动画产品生产和销售环环相扣的成熟的动画产业链,打造具有国际竞争力的大型动画龙头企业,提高民族动画产业创作开发和生产能力,推动我国动画产业跻身世界大国和强国行列。中国政府也在积极培育动画出版物市场、营造良好的产业发展环境、进一步加大动画基地建设、加大知识产权保护力度、加快扶持政策的具体落实。

(二)三方交锋破解资本困局

政府的推动、动画教育的复苏和风险投资的介入,成为破解动画产业困局的三股力量。虽然从整体上而言,树起振兴国产动画的大旗,力推中国元素的开发对于中国动画产业来说,只是万里长征的第一步,而且这个过程举步维艰,但是,一直致力于推动民族文化振兴的中国政府,正在携手民间力量和国际机构,矢志不渝地推动着这一美好业态的兴盛。

其实,当哆啦A梦成为日本文化的代言人后,人们才真正意识到动画对于文化传播的作用。因此,继投资国内网络游戏产业后,海外资本又将重点转向了动画产业。日前,凯鹏华盈创投基金(KPCB China)将千万级美元风险投资投向国内动画学院。与此同时,方正科技也设立了“游戏动画专项奖学金”,侧重动画人才的培养。动画教育的顶尖学府中国传媒大学自2008年开始就通过北京国际大学生动画节设立“白杨奖”,面向全国进行人才储备,将富有创新能力和创意活力的青少年纳为重点招生对象。动画教育的复苏,成为破解动画产业迷局的强心剂。

相对于动画教育的如火如荼,资本热潮的袭来,更多了一点理性。风险投资由于其自身的高风险特征及其有效的风险规避机制,能有效地分担和化解市场开发、经营管理等方面的风险,从而为动画产业提供专业化资本支持,出于所投资项目或企业的高风险特征,风险投资公司除了提供资金外,还要参与企业的管理。

在我国中央政府充分重视发展文化产业的环境下,一些地方政府纷纷设立投资机构,正积极地进行多种投资运作的尝试。动画产业的投资潜力显然是巨大的,中国动画人一方面苦于没有足够的资金而只能将精力主要投放在加工动画和承接外包服务中,以此为国产动画原创性不足找到“合理的”借口,一方面又在《功夫熊猫》这样的外国动画在中国播映时发出感叹。或许,唯有具有核心竞争力的动画产业才能获得资本的青睐,而竞争力的塑造更需要中国动画人对中国元素和中国精神有深入的理解和深度的挖掘。