招贴设计的定义与功能的分析介绍

1.1　招贴设计的定义与功能

招贴是广告宣传的传播媒体之一，又名海报或宣传画，属于户外广告，分布于街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。招贴多数是用制版印刷方式制成，在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠、通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷。

“招贴”的含义可以分“招”和“贴”两个部分来理解。其中，“招”表明主要目的是吸引人们的注意，而“贴”表示为达到效果的传达方式，合起来理解，即“为吸引注意而进行张贴”。那么，优秀的招贴设计必定是运用了合适的传达方式，能够吸引人们的注意，进而促进人们的思考或者消费行为。

对不同的设计，有不同的设计原则，下面介绍招贴设计的三个主要原则。

1.广告性

招贴是一种广告，因此广告性成为招贴设计的第一原则。在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。广告无处不在，伴随着科学技术的进步，广告已经不仅仅停留在纸质媒体，而是延伸到户外、电子、网络等，展开全方位的宣传。我们已经从原先寻找信息的时代转向靠信息去吸引受众、聚焦人们视线的时代。所以，消费者转变成了“选择者”，广告则成了无声的“推销者”，这要求招贴设计首先要具备强烈的广告效应，并通过创意和表现，产生强烈的视觉冲击力（图1.5～图1.6）。

2.功能性

舞蹈、音乐、绘画的功能让人赏心悦目，产生视觉美感，招贴设计要用创造性的手法打动观众的心灵。招贴广告的功能是传递信息并以图形的形式来表达。因此，准确阅读图形，以最快的速度理解图形，最大范围地让受众获取信息，是设计师所要解决的核心问题（图1.7、图1.8）。

3.文化性

“设计”与“艺术”是创新的代名词，模仿不是艺术。缺乏创造、缺乏创新是没有文化的表现，文化是创新的源泉。个性化作品是招贴设计的灵魂，是产生作品的关键。艺术家和设计师的行为和责任是提高人们生活品位，激发人们创新意识，同时引起更多人的兴趣和购买欲望。文化性和个性化的张扬，首先要求每个设计师注重对于文化的学习，还要注重对生活的观察以及不断地向设计大师学习，这样才能厚积薄发。

招贴是广告艺术中比较大众化的一种体裁，起到传播、传导等传媒作用。招贴虽然一定程度上具有绘画艺术的特色，但欣赏招贴设计不同于欣赏绘画作品。绘画作品是纯粹的艺术创作，不具备功利性，而招贴设计恰恰相反，招贴的本质就是功能至上的平面创意。它具备传递信息、增强竞争力、刺激需求以及审美等方面的功能特征。

图1.5

图1.6

图1.7

(www.xing528.com)

图1.8

图1.9

图1.10

招贴直接为实用功能服务时，在根本上依赖于使用价值，但是，招贴又不是商品本身，它的观念价值大于物质价值，在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面十分出色（图1.9～图1.14）。

图1.11

图1.12

图1.13

图1.14