企业文化中重要的审美意识

一、企业审美意识的本质

美的本质，是美学中一个重要的基本范畴；它要回答天下千差万别的美的事物共有的本质的内涵。药品及其生产经营过程，都存在美；美存在于企业的一切行为中。

美的本质是什么？美是客观事物上可以用视听感官直接感知、欣赏的具体的社会和自然的形象中，能激起人们愉悦情感的一种信息，是对人而言的一种可供欣赏的、满足精神审美要求的价值，具有符合进步人类的审美理想、符合社会发展规律和人类进步根本利益的意义。上述概念中的关键词是：信息、价值、理想。理想，包括自由、创造、和谐、人的本质力量的全面展开与对象化等，而其中任何一项都不能代替理想的全部。理想的形象显现就是美。现实中符合理想的事物，就是美。理想是丰富多样，不断发展变化的，所以，美也是丰富多样的，不断发展变化的。

人们用美来说明和评价事物的完美性、和谐性、表现力、最佳境界等审美属性。美源于社会实践。制药企业的员工在生产经营管理活动中接触到自然界及生产经营过程、产品、形态等的节奏、韵律、对称、均衡、和谐等现象，引起符合自己生理、心理愉悦，这些体验经过长期积淀逐步形成一种审美意识。

审美意识是人的主观对客观存在的美丑属性的反映，包括人的审美感觉、认识、感情、经验、趣味、观点和理想等；也就是由多种复杂的心理要素所组成的一种复杂的心理活动过程。在审美活动中，感性的因素十分活跃，感知和情感很积极地被调动起来。但是，审美不仅是一个感性过程，它还和人的理性密切联系。在人的美感中，理性渗透在感性之中，感性的因素和理性的因素有机地融会在一起。因此，企业审美意识不是一种浅层次的精神文化现象，它已经进入精神文化的深层次之中。

1.企业审美意识是生产经营管理实践活动的产物

企业生产经营管理，不仅是一个经济领域，也是一个美学领域。制药美学的内涵十分丰富，其中充满着各种各样的美学问题。例如，药品的审美质量问题，生产环境的美化问题，经营管理中的美学规律问题，以及对员工的审美教育问题等。可以说，追求药品生产的至真至善至美，是构成现代制药企业生产经营管理的重要因素，是与整个企业生产经营管理活动过程联系在一起的高层次的文化活动。它充分影响和反映着企业和员工的精神面貌和素质；而且，企业审美意识的形成不是从外表注入的，而是在企业生产经营管理实践中产生的。

（1）制药企业的生产经营管理创造了美的需要　例如，GMP就规定了“药品生产企业必须有整洁的生产环境”（我国GMP第八条），而且还要不断地改进和创造符合顾客及员工生理和心理要求的舒适的工作环境，保护他们的身心健康，激发他们的购买欲望和工作环境，提高劳动生产率和企业经济效益，促成了按照环境美学的规律和方法来美化生产经营环境的需要。再如，提高售前售中售后的服务质量，增强竞争能力，保证企业在激烈的市场竞争中更快地发展，促成运用商贸美学、商品美学的原理和方法组织企业商品经营过程，开拓经营适销对路、价廉物美的商品的需要。企业生产经营管理产生了美的需要，这种需要又推动和教会了制药企业的人们按照美学要求，来进行药品的生产经营管理。

（2）制药企业的生产经营管理创造了美的对象　美的生产经营环境、服务质量等，是在劳动过程中创造的，但它们又不仅是劳动过程的结晶，而且还是生产经营管理活动的结晶。没有企业生产经营管理，就不会有审美属性。和谐融洽的人际关系美、“四有”^[3]员工队伍等，固然要在企业生产经营实践中形成和成长，但也要依靠科学的管理实践。没有科学的生产经营管理和有组织的培训，企业内部不可能形成和谐愉快的气氛，“四有”员工队伍也难以形成。(www.xing528.com)

（3）企业生产经营管理实践创造了人的审美能力　企业生产经营管理实践产生了美的需要，美的需要推动了人们按照美的要求经营管理企业和创造美的事物。在这个过程中，同时也创造了懂得美和创造美的经营管理者和员工。凭借这种增强了的审美、创造美的能力，反过来提高了管理水平和劳动技能，以创造出更好的美的事物。可见，企业生产经营管理实践的结果不一定都是美的，但企业生产经营管理美确实是这一实践活动创造的。

2.企业审美意识是社会历史发展的产物

企业生产经营管理与美可以说是联系在一起的。当商品经济发展到以企业作为专门从事商品生产交换的经济单位的时候，美学问题已经包括在生产经营管理活动过程之中了，并创造了一些美的事物。

在实行社会主义市场经济体制的我国，员工既是商品生产经营活动的主体，也是企业生产经营管理的参与者。因而，企业生产经营管理活动过程中充满了美，是现实中美的宽广领域。所以，企业审美意识及生产经营管理美是历史发展的产物，是社会生活中的现实美的一个基本内容。

3.企业审美意识是企业文化的重要组成部分

企业文化是从文化的角度研究企业生产经营管理活动领域内文化现象的特点、内容、形式、功能及其运行规律。企业审美则是从美学的角度研究企业生产经营管理活动领域内审美现象的特点、内容、形式、功能及其规律。审美现象是文化现象之一。研究企业领域的审美现象的企业美学（制药美学）就成为企业文化的组成部分。

从表面上看，企业只是提供人们所需要的商品和服务，似乎与文化、美学无关。但是，究其实质来看，企业产生于人类交换产品的活动，它体现了人类的特点，本身就是人类的文化现象。同时，企业在其经济活动过程中，把先进的丰富多彩的优美的商品在大范围内交流，毫无疑问也传播了优美的先进的文化观念、科学技术、生活方式、消费观念和审美情趣，甚至所交流的商品本身就是科学技术、精神文化、审美观念的结晶。正是因为企业的审美意识、美学问题成为企业文化的重要组成部分。因此，企业要重视审美意识教育，用美学观念与感情去从事生产、销售等市场营销活动，去满足人们的精神审美需要，以陶冶和激发人们优美的情感、趣味，提高升华人们的精神境界和气质情操，使制药企业的员工在理智上知道什么是药品生产上的真与假、善与恶、是与非，而且从感情上体验到什么是美与丑，使人们在感情深处趋美避丑。