单店识别系统设计与管理

（一）单店识别系统的概念

单店识别系统设计一般称为SI设计。SI（Space Identity）：称为店面终端形象识别系统设计。与由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同，SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。其中规划项目包括：（1）总则部分；（2）管理原则；（3）商圈确定；（4）设计概念；（5）空间设计部分；（6）平面系统；（7）天花板系统；（8）地坪系统；（9）配电及照明系统；（10）展示系统；（11）壁面系统；（12）招牌系统；（13）POP；（14）管理部分；（15）材料说明；（16）施工程序；（17）估价；（18）协力厂商配合作业原则。

（二）SI与CI的区别

SI规划的内容也与CI不尽相同，一般来说它的组成部分也有MI和VI，但是侧重的方面和企业的CI设计是不同的。

MI（Mind Identity）：为理念识别，通过调查、研讨、评估等作业，建立符合实际情况的经营理念、远景与策略。其作业项目包括：（1）成立SI执行委员会；（2）SI基础培训；（3）市场调研；（4）竞争分析；（5）视觉分析；（6）经营理念设定；（7）远景与策略设定；（8）形象策略；（9）法律作业；（10）商圈设定。

VI（Visual Identity）：为视觉识别，VI主要是将MI理念转化成具体的设计概念，再透过有形的造型符号传达出隐于身后的连锁经营理念。基础系统（标志/字体/主色彩等）及应用系统（事务用品/交通工具/制服）都是属于平面视觉上的设计。

（三）SI与传统室内设计的区别

SI规划与传统室内设计，不论是方法上还是逻辑上都大不相同，以前连锁店的装潢，只是针对某一个定点尺寸设计，以后的店便从原始的那家复制，但要知道，每家店面的条件均不相同，所以当第二家店产生不一致的条件时，设计就会做些修改，以此类推到多家店时，可能已经走样了，加上施工单位也会因地区不同而不同，大大地增加了走样的概率。SI的规则是针对所有可能的情况来设计，除了少数物是固定尺寸外，其余全部采用比例或弹性规范原则。空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

居然之家视觉识别案例

单店视觉识别设计

【拓展阅读】(www.xing528.com)

星巴克的识别系统设计

星巴克，一家1971年诞生于美国西雅图的咖啡公司，专门购买并烘焙高质量的纯咖啡豆，并在其遍布全球的零售店中出售。此外，还销售即磨咖啡、浓咖啡式饮品，以及与咖啡有关的食物和用品。

星巴克的营销观念：“我们亲自为消费者选择咖啡豆。”从最稀少的蓝山、魔卡、巴西一直到维也纳等各种名贵咖啡，他们都在努力地帮顾客挑选咖啡豆。

与众不同的是，星巴克提出的第三空间理论：“人有两个空间，第一个是办公室，第二个是家，如果你厌倦了你的办公室，烦透了你的家，快请到星巴克第三空间，去享受你的生活。”这就是星巴克文化，即所谓的第三空间文化。

比如，星巴克到上海之前，上海人也喝咖啡。星巴克的出现，使它成为上海人追忆往昔那种十里洋场的风光、消遣和娱乐的理想场所。它在上海经营得非常成功，一下子开了十几家连锁店。虽然星巴克不是上海唯一卖咖啡的店，但它非常吸引消费者。

星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标上的美人鱼像传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。三十多年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”竟然也成了美国文化的象征之一，并逐渐“游向”各国。

星巴克故事宣传片

特许经营管理体系整体设计

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中国连锁节——商业模式篇之魏炜专访