生成标题：品牌升级：企业转型和竞争力的重要路径

◎为什么现在我们会认为品牌这一概念更为重要?

其实这离不开国家的宏观背景和整体发展战略。我们现在经常提到新常态，在新常态这一概念里除了“不要以GDP为唯一的导向”，另一个很重要的点就是创新驱动，创新驱动是内在的。还有一个是产业结构的升级和调整。在整个产业结构升级里，品牌的升级是其中一个路径。对企业的发展来讲，有很多升级的路径，比如从OEM给别人代加工到ODM自主设计，再到OBM自主品牌，这是一个升级路径；也有产品品质自身的升级、技术的升级和价值链的升级。但是在所有升级发展的过程中，对中国的企业发展来讲，从中国制造到中国自主品牌的发展，或许是一个非常重要的路径。

今天我们都在谈论经济宏观的压力，我的观点是挑战和机遇是并存的。很多企业经过十几年的发展，有了良好的产品基础、良好的工艺、良好的技术，甚至良好的服务，那么在未来是进一步地发展提升，还是被动地缩减?每个企业的思路不一样，但是我个人认为，在这个重新洗牌、市场重新集中的过程里，可能很多行业会在自主品牌建设的过程中，逐渐集中到某些大品牌里。我经常举一个例子——像20世纪90年代电器行业的重新洗牌一样，通过市场化的洗牌，很多小品牌被市场淘汰了，逐渐集中到对品牌建设比较重视的大型企业中。不打价格战，要打精品战，通过品牌的附加值来提升品牌的无形资产和价值点，来增强企业品牌的核心竞争力，从这个层面上，品牌理念是非常重要的。

◎在未来的节目中，大家可以学到怎样去建设自己的品牌，应该如何建设品牌?(www.xing528.com)

谈到品牌，每个人对品牌都有不同的理解，那么品牌到底是什么?品牌一定是基于战略的思考，它不仅仅是战术的问题。跟营销有所不同，品牌更多的是从战略角度去思考。品牌战略如何选择，怎么去应用?品牌系统如何建构?做单一的企业品牌还是产品品牌或者是混合品牌，是做多品牌还是双品牌等，这些战略的选择其实都是很重要的。

对企业真正有意义的，是战略的选择、对品牌系统的思考和思维方式的选择。所以对品牌系统思维上的认识，也包括品牌竞争力，都作为一种企业的综合竞争力，是一项既复杂又重要的内容。它涉及的面非常多，包括品牌竞争力如何打造、如何提升，还有品牌的传播、品牌的文化，包括品牌资产的管理等。谈及整合品牌传播时，我更多地强调在数字营销和移动互联网背景下，如何去实施品牌整体的管理和传播。很多企业在面对新的环境和传播的时候，特别是在“互联网＋”背景下，移动互联网的发展促使新的传播方式层出不穷，企业主们会觉得很迷茫。原因有两点，一个是怎么从内部去建构自身的品牌，另一个是怎么从外部和用户或消费者沟通，这两者都是品牌建设中非常重要的话题。