奢侈品的未来发展趋势：定制化风潮向产业化、规模化发展

◎讲了这么多奢侈品品牌，那么未来奢侈品的发展会是什么样子的呢?

第一个趋势是电商销售，像Burberry 15%的产品基本上是通过电商来做的，但是除了Burberry之外很多的奢侈品品牌更多的是通过网络传播形象，目前25%的Burberry交易是在实体店的iPad上完成的，65%的奢侈品品牌有各自的App应用，97%的奢侈品品牌有各自的社交网页，而99%的奢侈品品牌都拥有了网站。

第二个趋势是线上传播、线下体验。2015年，LV在国外三大主流社交网站上的总粉丝量为2560万，品牌影响力惊人。与此同时，奢侈品其实特别强调线下的体验，因为线下的体验是永远无法代替的，虽然网络的发展很快，但是通过线下的体验能让消费者对品牌有更深刻的感受，所以这一点是非常重要的。(www.xing528.com)

第三个是个性化定制生活方式平台。奢侈品行业定制化风潮将向产业化、规模化发展。奢侈品品牌的定制产品部分可以进行标准化的自有组合，消费体验部分则可通过无数次的验证形成相对的标准化。基于大数据的发掘，每100万人中有1万人拥有某个定制服务的相同需求，而这便是定制服务可以产业化、规模化发展的根本原因。在这次的法国之行中他们给我介绍了一个叫作John Paul的个性化定制生活方式的平台，这一平台整合了多种奢侈品资源，让客户和奢侈品直接对接，通过网络平台，你可以在这个平台上找到各种奢侈品个性化服务，这个有点像我们说的共享经济，运营者把所有奢侈品的资源都整合在这个平台上，同时客户又能和这些奢侈品进行对接。