区块链+传媒：优势和应用现状概述

区块链在社交传媒和公共平台上的应用，目前国内的初创企业已经小有规模，比较典型的我们将在下面做一个简要介绍。总体来看，和其他区块链的应用比较类似，“区块链+”传媒的发展相对于传统互联网传媒到底存在哪些优势，还需时间来检验，并取决于新型传媒企业自身的运营计划。不过，在当前自媒体所占据的媒体市场份额逐渐看涨的大背景下，传媒产业开始向符合以下几大特点的方向转变，那就是小众化、个性化、普遍化、即时性、灵活性。微视频、表情包、直播、网红、个人自媒体等形式开始大行其道，人们更愿意为传媒产业的内容板块支付更多的钱，内容营销的形式也变得多样化，变得人人可以参与，因为人民群众的智慧永远是无穷的，高手往往在民间。所有广义的传媒产品，最终都是以数字资产的方式表现出来，因此人们对于数字资产方面的关注自然就会更多一点。这涉及数字资产的生成和登记、数字资产的确权、数字资产的定价、数字资产的转让和多渠道运营。区块链或许可以为新型传媒的数字资产运作确立一个良好的、稳定的、可资信赖的秩序。

新加坡一家名为Goinmeet的公司在2018年1月15日正式推出了一款公测产品——基于区块链的社群软件，这是一个包含数字身份、数字资产和数字社交的全新App。Coinmeet在开发的过程中获得了（中国）国内外的诸多知名投资机构起源资本、科银资本、节点资本、BlockVC等的战略投资。另外的支持机构还有LEEK ico（一家位于澳大利亚的最大的ICO融资服务平台）、哈希资本（由邓德明和付小明共同创立的区块链数字资产管理领域投资机构）、NABF、UCL、BABB、Collin Star等。Coinmeet定位于“多币种资产管理的分布式社交轻钱包”，被称为“数字时代的价值路由器”。

初链ADture是一家为全球数字广告投放制作商提供的公有链信息和价值交易平台，该项目是极欧科技创始人之一林大亮、程小永和Johua Keller共同创建的，于2017年12月中旬开始上线并定向销售。从该项目发布的《白皮书》上看，初链所搭建的平台服务主要是互联网广告数字营销行为在区块链上的延续，利用区块链的去中心化、开放性、自治性、信息不可篡改性和节点的匿名性等特性，实现数字广告交易中的数据共享、隐私保护，并且利用智能合约实现自动交易，利用人工智能算法帮助实现广告制作和营销策略的优化。ADture初链打造的是一套数字广告交易的基础设施，经过几年的运营形成大数据沉淀之后，再广泛涉猎基于区块链的征信、支付领域和电商领域，这是一个很清晰的发展路径。《白皮书》详细介绍了初链诞生的大背景是全球数字广告市场规模和市场参与者规模较大，并分析了各种参数。但痛点是在此背景下该市场缺乏公正透明和廉价的数据交换，普遍缺乏用户的价值认同，信用背书价值高昂等。初链在智能合约的基础上搭建的四大模块分别是智能网络层、区块链层、数据层和合约层。其中数据层结合IPFS协议，在区块链的基础上保证数据可用且冗余。而初链的底层协议除了智能合约以外，跟其他的区块链社媒应用相比还多了一个“广告合约”，广告合约由基于区块链的交易合约、数据服务合约、激励合约、防欺诈合约等组合而成。

智媒链（ATMchain）是一款链上社媒产品交易平台，基于区块链的安全、可信度高、不可篡改的特性，打造区块链网络与数字传媒发行渠道融合紧密的交易平台。创始人有闫洪坤（首席架构师）、USAMA、王欣（首席研究员）、ANTONIO（技术顾问）、方佳慧（首席运营官）、刘峰（首席信息官）、张广博（剑桥大学博士）、蔡维德（首席科学家）等。早在2017年8月，RFintech基金会就看好了这一款亚洲最大的区块链+传媒生态项目，斥资1500万欧元布局这一项目。据了解，智媒链的愿景是囊括区块链上的票务、影院、文娱、社交、自媒体等社媒和影视娱乐行业，未来将在公共安全类应用、大数据信息服务类应用、资讯子系统应用、移动社交类应用、功能场景类应用和演出票务系统类应用上大做文章，形成品牌。值得注意的是，智媒链借助的技术广泛，除了借助区块链智能合约作为底层技术支撑外，还大量应用了物联网技术、AR/VR技术、人工智能技术等搭建产品框架。智媒链未来业务终端除了手机、pc端以外，还包括AR/VR头盔、智能广告屏和iPad等。并且，智媒链数据库将使用基于区块链的去中心化数据库与基于人工智能、机器学习和大数据技术的中心化的数据库相融合。智媒链的野心还在于利用这些纵横交错的数据网络构建分析模型，精准地定位社媒和影视用户的需求，为未来多维度的影视营销提供强大的行业分析支撑。目前智媒链的应用生态和场景主要是在“注意力经济形成闭环”“中科智能终端屏-精准推送、智能分析、人机交互”“代币流转”上。

表19.1　智媒链的社区信息

波场（TRON）是一个致力于构建基于区块链的去中心化的内容分享平台，主要涉及的内容是音视频、文档、娱乐资讯等。波场也于2017年年中发布了《白皮书》，并将产品定位于区块链基础设施，功能除了提供内容平台共享之外，还带有社交功能、支付功能，为此波场也派发了自己的代币。波场的创始人孙宇晨认为，眼下是一个人人都是自媒体的时代，而个人创作的作品，不管是音频、视频、直播、新闻、评论，都面临着数字资产确权和交易获利的问题。波场通过一系列算法形成对用户的激励机制，鼓励用户将个人数字资产上传到区块链基础设施上去交易。但具体来说，波场的计划发展轨迹彰显着更大的雄心。从2018年开始，波场要重点解决数字资产上传和确权、存储、内容分发的问题，这个回合的计划被称为“出埃及记”；自2019年起始，波场要解决经济激励赋能，具体来说就是建立一套激励机制，波场和内容创建者就传媒内容的共同分成达成各种各样的协议，这一回合的计划被命名为“奥德赛”；从2020年开始“伟大航程”计划，也就是个人数字资产发行；2021年8月开始的回合称之为“阿波罗计划”，将开始使用数字货币（代币）来交易链上个人数字资产，所以这个计划的实现其实也是挺漫长的；最后2023年4月开始的“星际旅行”回合计划，将实现流量变现，并对个人数字资产实现区块链上的资产证券化，实际上波场会再构建一个链上金融权益交易市场，因为到2023年国内的区块链将变得更加成熟，不管是从技术角度还是市场成熟度角度，实现完全的链上金融市场都是可能的，并且数字资产作为金融工具标的将会基本取代实体资产标的。届时波场还会在此基础上打造区块链游戏，这是另一个去中心化的产业生态。(www.xing528.com)

此外，专注于直播行业的区块链应用也已推出，Showcoin（秀币）姗姗来迟，但在2018年年初却掀起了直播行业入驻区块链的第一股旋风。2016年可以说是中国的“直播元年”，但是2017年直播行业却急速下行。秀币由胡震生（微拍创始人）、黄雅冠（首席架构师）、陈晨和Modo所组成的核心团队共同创建，是一种用于直播平台内容分发和打赏所使用的专用代币。秀币打造的直播平台的定位是SAAS（直播即服务），是去中心化的大众数字娱乐和消费平台，主要是为直播消费者提供服务，对消除互联网直播平台的痼疾和乱象、真正实现内容营销主体的收益最大化提供了技术支撑。秀币的愿景是直播平台实现“公平、透明、普惠、数字化、参与性强”。

图19.1　Showcoin数字直播平台简单的区块链逻辑架构和节点分布

从上图来看，秀币平台未来服务的对象还包括影视和直播行业的经纪商、导演方、编剧制片方等，另外还有直播和影视行业的渠道商及广告商。这些节点都通过智能合约与平台消费者建立链状的关系，这些内容制作者互相之间的商业和法律行为也通过智能合约的形式加以固化和规范。

AICHAIN与易直播在2018年1月下旬开始开展同时基于区块链技术和虚拟机器人的网上直播场景合作项目。其中易直播是深圳云聚汇数码开发的直播产品，功能是打造移动直播和社交交互平台，始于2014年，那时候直播还不如现在这么火爆。AICHAIN与易直播的结合场景是综合借助区块链和人工智能的机器学习与语音识别等技术对传统行业进行改造升级的典型案例，特点是直播对于受众的定位更加精准、更能满足受众的需求、更能对受众进行分类。且开发效率更高，虚拟机器人的媒体识别能力亦非常强。

2018年3月，中国工信部下属的信息化与软件服务司（简称“信软司”）在北京召开的中国国际互动娱乐大会上，公布了《中国泛娱乐化产业白皮书》，其中郑重提到区块链技术在新传媒、新娱乐中的应用前景，认为区块链对形成数字娱乐产权、链上的价值分配体制的成熟、链上付费的规范化，以及点对点的新媒体娱乐服务的精准实施都会带来直接影响，未来将逐渐出现（基于区块链和人工智能的）“形成融合版权方、制作者、用户等的全产业链价值共享平台”。但是也指出了区块链应用在新传媒行业，有很多的问题需要解决，首当其冲的就是打着代币发行的幌子圈钱，这也被称为“伪链”现象，是新一轮的非法集资。以后要特别注意将有实质性产业作为支撑的区块链项目和只有代币的空壳项目区分开来。其次就是用比较严格的法律机制界定整个区块链体系各方参与者应履行的权利和义务，这将是新的挑战。