微电影差异化品牌宣传策略

今天的我们已进入“自媒体”时代。随着科技水平的不断提高，新型媒介工具大量涌现且呈现蓬勃发展的态势，在此背景下，营销传播将出现新的发展趋势，互联网、移动电视、智能手机、微博、微信等工具的推陈出新挑战着传统的传播模式。传播是企业与消费者进行沟通的重要桥梁，传播媒介的选择决定了沟通是否更具有效性。传统的营销传播以广告为主，广告是一种行之有效的传播手段，但随着营销环境的不断变化，企业的传播媒介选择更为多样化且可能更行之有效。应该说，新型媒介的异军突起正在瓦解原本强势的传统大众媒体，企业营销传播不可避免地要面临较大的转型。新型媒介传播将会使品牌的传播和品牌的构建更加地精准有效。

6.4.1　微博传播策略

微博是一种新型的网络运用形式，也是我们进入“自媒体”时代的代名词，是微型博客的简称。它是一个互动平台，摒弃传统的由企业单向传播信息的情况，而是通过与跟随者及时地互动交流达到人际传播和推广的效果。微博的字数一般在140个字左右，但因其及时更新、及时分享的速度极快，因此能快速地实现信息传递。在信息传递过程中任何信息都可以因为“一键式”操作迅速地形成传播扩散力，“一键式”操作中尤其以转发为例能够最快地参与对某个信息的持续性讨论和引起更多的人对这一信息的关注，这相比传统传播媒介较为烦琐的编辑发布过程而言更为有效。很多企业都意识到微博营销的重要性，因为微博营销是企业进行网络营销的一个重要突破口，但在实施过程中切勿误解微博营销的概念，例如单纯地将微博平台作为信息发布的窗口，而忽略与潜在受众之间的有效互动与交流。微博营销的目标是获得足够多的跟随者，作为与跟随者之间的互动交流平台，迅速打造具有良好知名度的网络品牌，让这些跟随者了解和使用这个品牌的产品。

永春佛手茶要进行网络营销，除在网上开设淘宝旗舰店、连锁加盟店等方式来打开网络市场，微博是不可或缺的推广手段。永春佛手茶政府主管部门以及相关茶企可以在新浪、网易等网站注册账号，开通新浪官方微博，把永春佛手茶新浪微博打造成与茶友交流互动的平台。可以邀请新浪微博达人和各路媒体到永春当地观光旅游，品鉴永春佛手茶，以茶会友，品味人生，然后在官方微博上进行全程直播，与广大爱茶之士即时分享心得体会。同时，做到每天及时更新微博内容，内容包括永春佛手茶的品牌、产品、功效以及文化特色等，最主要的是通过微博可以及时地解答跟随者提出的相关问题，这样可以达到互动营销的目的。

此外，永春佛手茶进行微博营销还可以利用微博平台进行特价或者打折信息的传递，提供限时的免费体验或者商品打折促销活动；可以进行广告宣传，例如在一些门户类网站、百度推广等平台多维度地发布有关永春佛手茶的企业微博广告，增加曝光率，提升网民的关注度，目的在于让更多的潜在消费者了解永春佛手茶这一品牌。为扩大影响，相关部门还可以邀请线上线下的经销商、消费者、企业员工等注册，在注册的时候使用指定的注册链接，争取让更多人关注有关永春佛手茶的微博。

6.4.2　微信传播策略(www.xing528.com)

微信是腾讯公司推出的一个针对智能手机能即时通讯服务的免费应用程序。随着手机的不断更新换代，今天的手机市场已被智能手机占据江山。简单说，只要消费者用的是智能手机，就可以通过网络快速发送只需消耗少量流量的文字、视频、图片以及语音短信，同时支持多人群聊。如果说微博是强媒体、弱关系的平台，微信则是强关系、弱媒体。与微博及其他互联网营销方式相比，微信营销体现出更强的吸引力，微信营销的传播基于交友文化，朋友圈里大部分是手机好友、QQ好友，彼此之间有更强的信赖感，这是微博以及其他互联网社交工具所无法比拟的，微信营销要将个人的平台和公众平台相结合。对于茶叶而言，潜在的消费者很多，只是消费者不知道如何去寻找适合自己的品种，或者说永春佛手茶以前没有很好地告诉消费者这个品牌能给他们带来多大的好处，而微信让这一切都更具目的性，应该说，微信营销已经成为茶业营销的新宠。

永春佛手茶品牌主管部门应该鼓励相关茶叶企业参加各类茶博会和展销会等公开活动，要求各企业在参展期间，展厅的门口和展出的茶产品上面都必须打上时下流行的二维码，方便消费者只需用手机扫一扫，就可以进入该产品相关茶叶企业的微信平台，更多更详细地了解相关茶产品的信息。当前的茶产品微信营销处于发展阶段，永春佛手茶应该抓住当前契机，充分发挥微信营销的作用，在所有永春佛手茶相关茶叶企业的产品包装盒、茶具、宣传画册、名片、海报以及员工的工作服上都印上二维码，通过鼓励消费者只要加入微信，并在朋友圈分享与产品相关的图片、广告语，就能免费获得一盒精装茶礼盒，从而推广永春佛手茶区域品牌。

此外，永春县政府和各个主产永春佛手茶的乡镇政府可以打造通过认证的、具有影响力的县级、镇级政府官方微信“桃源事业”，致力成为拓展永春佛手茶产业一流窗口。在“桃源事业”上除设置便民的旅游交通、医保、违章等多功能查询外，最主要的是可以设置永春佛手茶的专题推送，将永春佛手茶的历史、种植技术、茶园风光、茶事活动等各类主题通过微信平台传播出去。每条微信链接的下面可以设置“桃源拍客征集，好礼等你来拿”的活动，邀请广大受众将身边有关永春佛手茶的新闻趣事拍报给官方邮箱，文字、图片、视频或者提供线索，一经采纳，获得相应礼品，鼓励传播受众参与微信互动，进一步提升永春佛手茶的知名度。

6.4.3　微电影传播策略

微媒体时代改变消费者生活方式的微媒体除微博与微信之外，还有另一个正在蓬勃发展的微营销平台——微电影。“微电影整合营销”是当今流行的一个新定义，是一种将电影作品与企业进行商业化宣传进行整合营销推广的结合体。在微电影内容中可以将商业化的品牌文化、品牌愿景以及品牌定位等内容有效结合起来拍摄相关主题的微电影，或者在微电影当中植入相关广告进行整合营销推广。微电影在传播过程中注重建立与同类产品的差异性，给传播受众带来一对一的品牌宣传与视觉冲击。微电影不仅可以为企业提供一种新型的广告模式，也可以为负责传播的网站带来不断增长的点击率，同时为影迷提供免费观看影片的平台，通过这种多方共赢的模式达到某一品牌进行品牌推广的作用。永春佛手茶有着丰富的文化内涵，拥有许多生动有趣的茶故事、茶传说，可以将永春当地的白鹤拳武术、香道、永春老醋等相关文化元素结合永春佛手茶的故事、传说拍成微电影与广大受众见面，提升永春佛手茶的品牌内涵。