漳浦大葱品牌新媒体传播现状及挑战

3.2.1　政策措施

漳浦县于2017年规划建设现代农业核心示范园。该示范园占地面积5000余亩，为漳浦县首个以观光、农业为一体的现代化农业示范单位，也是福建省最大农业、观光互补基地。据了解，该项目引入AR、航拍、现代一体化仿真模拟等高新技术，将高优蔬菜种植（食用菌、大葱）、水果培育等现代农业一体化培养种植技术由新媒体互联网传播，大力倡导种植科学化、优质化。该项目融合漳浦县各产业之间的优势互补，以示范园为媒介推广大葱、食用菌等农产品区域品牌，同时也由漳浦县地方政府和有关部门牵头构建农产品区域市场信息服务平台，通过农超对接、现代化农业示范体验园等结合体验、销售、拓展为一体的农业产业示范渠道，在根本上拓宽农产品的销售渠道，同时鼓励农户个体、经营个体、农产品深加工工厂等相关单位支持本地农产品发展，使漳浦县农产品区域品牌在高新技术的支持下得到有效的推广，但由于漳浦县受区域知名度与企业关注度较低的影响，现如今，通过现代化农产品示范园来推动漳浦区域品牌的发展的作用也逐步减弱，通过现代农业核心示范园所联络的企业较少，阻力加大。

同年，为进一步促进漳浦大葱、食用菌、热带水果等高优农产品的稳定增收，提高农产品区域品牌的创建工作，漳浦县下达了关于2016年农资补贴的通知，为漳浦县农产品品牌新媒体传播设置专项鼓励资金，这在一定程度上，对漳浦大葱区域品牌的创建有着较好的推动作用。

3.2.2　传播主体

漳浦县新媒体传播主要由漳浦大葱经营主体为主力军，但由于漳浦大葱由加工企业较少，主要由种植合作社与供应商为经营主体，其文化程度较低、新事物接受能力弱、对市场敏感程度不强。新媒体时代，区域品牌传播主体应以新一代青少年为主，但由于漳浦县年均GDP远不及同等级城镇，无法吸引青年。正常情况下，漳浦大葱的市场零售价是大葱种植成本价（大葱苗种成本、大葱培育成本、土地使用成本、税收等）加上流通成本（运输成本、包装成本）以及产销各环节中（包括可估计的正常折损成本）所产生的正常利润，但目前在漳浦大葱产区，比如漳浦大葱主产区之一的深土镇较为明显和流行的“包地模式”，使得葱农在种植大葱的时候具有一定程度投资属性，且属于不可预计类投资，在漳浦大葱的市场价格中包含的非成本性因素较大。

3.2.3　传播方式

漳浦大葱媒体传播方式主要以传统媒体为主，在手机媒体、IPTV、数字电视等新型媒体终端平台推广较少，大多选择报刊、广播、户外广告等成本低但辐射广的传播方式进行推广，如高速公路两侧、道路两侧宣传牌。传统传播方式使得漳浦大葱传播的表现形式单一、缺乏区域特色，导致消费者对漳浦大葱区域品牌认识界定不清晰，使漳浦大葱的种植、销售、深加工程度缺乏整体性和连续性，难以突显区域优势更不必说超过山东大葱的区域品牌。近几年，漳浦县地方政府有关部门和当地龙头知名企业在区域品牌传播上逐渐增加电视媒体广告，虽一定程度上提升了漳浦大葱农产品区域品牌的知名度，但是新媒体宣传相对传统推广成本较高，且漳浦县可利用新媒体的社交功能与消费者进行双向沟通的人才却相对较少，所以即使漳浦县运用新媒体传播手段对漳浦大葱区域品牌进行推广，也因政府政策、传播人才等因素的影响而缺乏传播后必要的传播追踪和应用维护。因此，在互联网时代，漳浦应完善相关政策，培育和引进传播人才，为漳浦大葱运用新媒体进行农产品区域品牌推广提供支持。(www.xing528.com)

3.2.4　传播投入

漳浦县为鼓励农产品再生产、农产品深加工单位的持续稳健发展，于2014年6月出台关于漳浦县补贴农产品初加工以及深加工项目，该项目主要包括农产品深加工组织化单位、企业的扶持补贴，支持建立蔬菜初加工设施，建设了蔬菜冷藏库61个，共40000立方米，总投资约2000万元，其中626万为国家级补贴资金。促进智慧农业，引进高科技媒体宣传的费用占24.76%，同时，搭建农产品冷链保险质量安全可追溯系统的试验平台、电商销售平台、微博微商销售供应平台，促进现代化农业种植、销售以及深加工农产业发展。目前，该县建成了13800平方米的智能温控温室，600平方米的特色展厅已完成主体施工和外部装修，总投资1301万元，突出“三化”，创建一个有凝聚力的生态农业。以福建万辰生物科技股份有限公司为基础，突出“三化”：一是建设标准化管理，建立以李钰为首的中国福建湾陈生物科技股份有限公司工程院院士工作站；二是生产的智慧化，建立智能生产控制室、食用菌接种、培养、加工和栽培真正的环境指标管理实现自动化和可视化；三是品牌营销，将“绿色、环保、有机、安全和高质量的产品”贯穿整个生产的过程。第三期工程（全自动食用菌生产线）规划总投资1亿2000万元，土地87亩，总建筑面积26300平方米，其中厂房24500平方米，配房1800平方米，总投资计划6000万元。该项目已建成了24500平方米的厂房，并安装保温板并完成了地面硬化，调整周边环境，订购进口设备和原材料，开始试生产。漳浦县政府积极推动农村土地流转工作的开展，于2014年6月3日颁发了的《漳浦县农村土地承包经营权流转管理和服务体系建设的意见》，指导服务管理县土地流转，建立政府推动、龙头带动群众的工作体系，并建立信息服务平台，促进市、县、乡、村四级土地的循环流动，通过出台规范性意见，规范农村土地流转行为。

3.2.5　传播人才

据了解，2017年下半年，漳浦县为进一步提高农产品区域品牌推广的人才引入与培养，提出专项计划，以建立漳浦县农产品区域品牌人才储备提高系统为主要工作，以现代化农业产业发展和人才引入与培养相结合的方式，共同推进人才引入与培养工作，同时加强为漳浦大葱建设良好区域品牌的宣传和舆论引导，营造良好的关注和尊重人才的氛围，并参与高层次人才培养计划方案的制定，协助地方政府和有关部门解决在引入和培养人才方面所遇到的各种问题和阻碍，特别关注农产品新媒体推广平台建设等问题，加大地方以及项目人才引入和培养政策的宣传力度。建立漳浦现有人才与潜在引入人才数据库，报至漳浦县人事局进行针对性、可实施性、有效的人才引入与培养动态管理；在各行业与各区域吸纳各类优秀青年人才，同时，地方政府与有关部门全力指导漳浦县青年人才协会的建立，为漳浦县现代化农产业的快速发展提供智力支持和技术保障。

3.2.6　政府工作目标

据了解，漳浦县将根据“政府部门联动，企业第一责任、行业自律”的原则，将工作重点放在提高质量和安全水平及扩大农产品出口上，通过示范区现代农业生产的外部处理组织，提高政府的公共系统，提高初级农产品生产加工企业质量与安全水平，完善质量控制体系、风险预警和快速反应系统，提高技术服务支持系统，建立和完善的基础信息共享平台的现代农业生产模式，建立和健全漳浦大葱出口产品质量和安全的公共管理制度，形成专业化、规模化、标准化和品牌化的全国“质量和安全”漳浦大葱示范区。