【摘要】：这实际上是一个将品牌核心价值与消费者心理进行联结的过程，因此是品牌定位必不可少的重要阶段。另外，品牌核心价值和核心理念确定以后，一旦得到市场认同，就应保持其相对稳定性。
虽然品牌具有核心价值和核心理念，并建立了自己的识别特征，但消费者不一定知道，企业必须通过一定的方式及时准确地将核心价值和核心理念“告诉”目标顾客并求得认同。这就是说，企业不仅要制定一个明确的核心价值和核心理念，还必须有效地传播这一核心价值和核心理念，品牌传播的过程就是品牌展现的过程。品牌展现就是将品牌的内在核心价值，以品牌名称为聚焦点，系统地展示给社会公众。这实际上是一个将品牌核心价值与消费者心理进行联结的过程，因此是品牌定位必不可少的重要阶段。虽然品牌展现包括广告展现、公共关系展现、人员推广展现和促销展现等方式，但无论采用哪种展现方式，品牌展现的各种方式都应密切配合、协调一致，传达给社会公众的都应是相同的内容，只有这样才能保证品牌形象的一致性。另外，品牌核心价值和核心理念确定以后，一旦得到市场认同，就应保持其相对稳定性。也许在此期间市场竞争和消费者需求会发生某些变化，企业可以据此做出调整，但切忌不要轻易否定自己的核心价值和核心理念，否则会前功尽弃。例如上述案例中的麦当劳“变脸”行动，在这场“变脸”行动中，变化的是快乐的外在形象——口号、音乐、广告、代言人，不变的是麦当劳的心——标准化的服务，营造快乐的品牌理念。(www.xing528.com)
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