建立企业个性化品牌宗旨的重要性

（一）品牌的宗旨定义

品牌宗旨是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确经营意识的价值体系。它包括企业使命、经营思想和行为准则三个部分。

1.企业使命

企业使命是指企业依据什么样的使命在开展，各种经营活动是品牌里面最基本的出发点，也是企业行动的原动力。

2.经营思想

经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想会产生不同的经营姿态，会给人以不同的企业形象。

3.行为准则

行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求。

（二）品牌的宗旨有哪些功能？

确立和统整品牌宗旨，对于企业的整体运行和良性运转具有战略性功能与作用。具体而言，品牌总值具有如下主要功能。(www.xing528.com)

1.导向功能

品牌理念是企业所倡导的价值目标和行为方式，它引导员工的追求。因此，一种强有力的品牌理念可以长期引导员工为之奋斗。

2.激励功能

品牌理念既是企业的经营宗旨、经营方针和价值追求，也是企业员工行为的最高目标和原则。因此，品牌理念与员工价值追求上的认同，构成了员工心理上的极大满足和精神激励，它具有物质激励无法真正达到的持久性和深刻性。

3.凝聚功能

品牌理念的确定和员工的普遍认同，在一个企业必须形成一股强有力的向心力和凝聚力。它是企业内部的一种黏合剂，能以导向的方式融合员工的目标、理想、信念、情操和作风，并造就和激发员工的群体意识。企业及员工的行为目标和价值追求，是员工行为的原动力，因而品牌理念，一旦被员工认同、接受，员工自然就对企业产生强烈的归属感，品牌理念就会产生强大的向心力和凝聚力。

4.稳定功能

强有力的品牌理念和精神可以保证一个企业绝不会因为内外环境的某些变化而使企业衰退，从而使一个企业具有持久而稳定的发展能力。保持品牌理念的连续性和稳定性，强化品牌理念的认同感和统制力，是增强企业稳定性和技术发展的关键。