【摘要】：当前，一个被称为以“新经济”占主导地位的世纪就要到来。“新经济”是以知识或信息及其产品的生产、流通和消费为主导的经济，其生命和源泉在于创新。中国国民经济正处在转型阶段，经济发展进入了一个以资源消耗和资本投入为主要推动力转向以创新为主要推动力的发展阶段，知识创新、技术创新等都是国家创新体系中的重要组成部分。
当前，一个被称为以“新经济”占主导地位的世纪就要到来。“新经济”是以知识或信息及其产品的生产、流通和消费为主导的经济，其生命和源泉在于创新。这个时代的出现，将引起社会经济结构、生产方式和消费结构的重大变化，必然引起市场营销理论和品牌理论的重大变化。新经济时代人人可以拥有知识和发展知识，创造知识和创造知识新的用途，知识和信息资源表现出共享性、发展性和广泛性。企业获取知识的途径和方式多种多样，要使知识在企业内外能够完整、可靠、及时地接受、变换和传递，必须实现知识交换和知识共享。知识交换和知识共享是知识资源实现其现实生产力的根本途径，知识通过交换和应用才能发掘和增加其价值。有学者甚至认为，知识交换可以带来双倍的知识、带来三倍的成功可能。
中国国民经济正处在转型阶段，经济发展进入了一个以资源消耗和资本投入为主要推动力转向以创新为主要推动力的发展阶段，知识创新、技术创新等都是国家创新体系中的重要组成部分。随着我国加入世界贸易组织步伐的加快，中国经济已越来越成为全球经济的一部分，国内市场国际化不仅是一种发展趋势，而且已经逐步成为现实。我们面临着国际品牌的强大竞争压力，如果不下决心相应加快科技进步步伐，不在大幅度地提高技术创新能力的同时，实施品牌创新，那么，我们的民族品牌与世界知名品牌的差距不仅不会缩小，还会进一步拉大，就会陷入被动挨打的局面。如果企业没有过硬的品牌、没有品牌的创新、没有稳定发展的市场，是很难生存和发展的。从创新的角度研究品牌，就必须对品牌创新的理论和方法进行分析和研究，并总结行之有效的创新模式，指导创新实践。(www.xing528.com)
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