品牌整合营销传播：直接影响消费者购买行为的策略

品牌整合营销传播是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传播渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力地传播的过程。这一过程对消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说，通常应该是协调的，并且具有说服力。品牌整合营销传播不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式简单地叠加运用，而是了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策。为此，应首先决定符合企业实情的各种传播方法和方法的次序，通过计划、调整、控制等管理过程，有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动，然后持续开展这种传播活动。品牌整合营销传播不是由一种表情、一种声音，而是由许多要素构成的概念。品牌整合营销传播的目的是直接影响听众的传播形态，品牌整合营销传播要考虑消费者与企业接触的所有要素。

（1）从企业的角度看，品牌整合营销传播以广告、促销、公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提供品牌和产品形象。

（2）从媒体机构的角度看，品牌整合营销传播不是个别的媒体运动，而是多种媒体组成一个系统，给广告主提供更好的服务。(www.xing528.com)

（3）从广告公司的角度看，品牌整合营销传播不仅是做广告，而且要灵活运用必要的促销、公共关系、包装等诸多传播方法，并把它们整合起来，给广告主提供服务。

（4）从研究者的角度看，唐·舒尔茨教授指出，在当今竞争激烈的市场环境下，只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势，传播能创造拥有较高利益关系的品牌忠诚度，使组织利润持续增长。由此可见，品牌整合营销传播理论修正了传统的4P和4C营销理论，能够产生协同的效果。