如何利用诚实打造个人品牌？

1、依靠“厚”最终能达到克敌制胜的目的

厚黑学的“法宝”之一就是“厚脸皮”。它集中表现在为了达到克敌制胜的目的，对自己的自尊心加以克制，对各种耻辱熟视无睹。从古到今许多杰出的政治家、军事家、经营者都以脸厚而著称，而且都借厚战之术得以成功。

俗话说“勇猛的老鹰就不该隐藏自己的利爪。”如果为人内向腼腆，不能忍受各种在处世交往中的屈辱，过于顾及自己的虚荣心，就不能够与朋友和敌人相处，更不可能抓住机会显示自己，即使本身有出众的才智，也会淹没在芸芸众生里面，这是非常可惜的。

三国时期，魏、蜀、吴三足鼎立，蜀国的主公刘备具有政治特长，他的秘诀就在于脸皮厚。开始他既无军事实力，又无从政经验，只能依靠所谓的汉室宗亲的虚名投亲靠友，为了取得一块栖身之地，他先后依曹操，附吕布，投刘表，傍孙权，随袁绍，东窜西走，寄人篱下，恬不为耻。而且为了达到政治目的和收买人心的效果，全不顾政治家的脸面，而以生平善哭著称。为了获得支持，他哭；为了赢得同情，他也哭；为了逃避灾难，他更哭。所以仁国演义》把他写得惟妙惟肖，遇到不能解决的事情，对人痛哭一场，立即转败为胜，所以俗语有云：“刘备的江山，是哭出来的。”但能够哭、善于哭、哭得真切、哭得不顾脸面就不是平常人所能够做到的了。这就是刘备的厚战本领。

与刘备恰恰相反的是号称“霸王”的项羽。项羽号称有拔山盖世之雄，但最终却败在刘邦的脚下。究其失败的原因，正如韩信所说，是因为“妇人之仁，匹夫之勇”。妇人之仁是指心有所不忍，不能够厚脸皮。匹夫之勇，是指个人勇猛，全不能忍受一点闲气，其原因也是脸皮不够厚。当年范增摆开鸿门之宴，诱使刘邦前来赴宴，项庄已经把剑取出来了，只要在刘邦的颈上一划，就可以轻轻松松杀灭政敌，而后“太高皇帝”的招牌，立刻可以挂出。但项羽偏偏徘徊不忍，一则念及旧情，二则以此为小人之举而不欲为之，脸皮不能够厚起来，所以竟被刘邦逃走，卷土重来。后来垓下之败，项羽被刘邦手下追杀，随从仅剩数十人，眼看大势已去，但如果渡过乌江，卷土重来，尚不知鹿死谁手，但项羽偏偏说自己无面见人，有愧于心，而自杀身亡。将大好天下拱手让给了刘邦。

2、要敢于豁出脸皮尽力推销自己

有一则笑话说，某人问：“世上最坚硬的东西是什么？”另一人回答：“是铁吧。”发问的人说：“错了，是胡子。你看，不管再厚的脸皮都能穿过。”传统社会中，对脸皮厚的人多是贬低之词。但在今天的社会中，处处都是挑战，处处都是竞争，一般人要想获得出头机会，就必须要豁出脸皮尽力推销自己，这是成功的一大韬略，也是能够立于不败之地的厚黑者所看重的人格魅力。(www.xing528.com)

从学徒起家，后来创立了世界连锁企业三多利的日本人鸟井信次郎就十分精通厚战之道。他的事业是由制造赤玉葡萄酒开始的，为了提高企业和产品的知名度，那时候每逢发生火警，他就立刻急速跑到出事地点去调查，然后让一些年轻人穿着背上印有“赤玉葡萄酒”标志的短外套，手提耀眼的灯笼赶往出事现场，灯笼上印有“赤玉葡萄酒”的标志。久而久之，当时人们都知道，不管哪里发生了火灾，第一个赶到现场的一定是赤玉葡萄酒。许多人对他这种行为都嗤之以鼻，但鸟井信次郎为了宣传自己，对嘲笑指责都不予注意。于是，只要火警声一起，大家便会发现，又是那个“赤玉葡萄酒……”通过这个方法，赤玉葡萄酒很快获得了知名度，并打开了产品销路。

3、敢于“诚实”地展示自己的缺点，也是一种“厚”

众所周知，吃饭的主要目的是为了解除饥饿，它的作用是能饱肚，而不包括香甜与否。穿衣的主要目是的为了防寒，它的作用是能暖身，而不包括装饰华丽与否。饱暖是主要的，香甜华美是次要的。说话讲究文饰就不能使人相信，行为虚伪就使人感到不诚实。因此，诚心待人是处理事情最直接的方法。

“诚”字在经营中是非常重要的，过去中国的生意人大都要在自己的店铺的门面上推出“童叟无欺”的牌子。国外的厚黑商人也深谙此道。

1962年，美国底特律市的本巴赫公司为“大众”车设计了一份广告。广告图案是：一辆小汽车位于写有“次品”大字的横标上方。广告下有说明：“大众”车的检查员因仪表上板上的小储藏柜里有一道划痕而拒绝接受该车。广告公司的一位负责人说；“没有一家汽车制造商曾考虑过在他的广告里用“次品”这样的字眼，只有“大众”车敢如此自信。”公司在自己的次品广告上把产品置于“次品” 的字样上，向公众坦白了自己公司也有次品，这无疑是“家丑外扬”。其实，“次品”的含义恰恰与“次品”本身相反。众所周知，即使是最优秀的企业，也会出现废品和次品，百分之百的合格品是不可能的。大众车因为储藏柜里的一道划痕而被列人“次品”的行列，正好说明了该公司对产品的高标准要求和对消费者严肃负责的态度。进而言，一辆汽车因一道刻痕而未能通过检查。那么，通过检查的车一定会是无可挑剔的优质汽车。试问，看到这样的广告，哪个消费者还会对大众车的质量抱有丝毫怀疑呢？

敢于“诚实”地展示自己的缺点不仅是一种成功的促销手段，还是一种具有“厚”功夫的处世方法。这种方法的可贵之处，就在于它体现了企业经营者对企业和消费者高度负责的主人翁意识和诚实的经营作风。自扬其丑需要勇气，需要真诚。这种做法从短期看可能影响一些效益，但从长远的观点看有着巨大的潜在效益。“家丑并不一定丑，掩丑才是真正的丑。”厚黑经营者的“自扬其丑”并非是与自己过不去，而是在自我否定中完善自己，提高自己，愿众多的企业都能从“自扬其丑” 的策略中得到启迪。