京东广告投放带来多重营销成果

1.广告效果

广告投放时间为2017年5月10—16日，此次选择不同的广告形式展现，形成了良好的传播互通，实现了推广效果的有效达成，并为京东商城品牌带来了曝光度的提升。在投放期的7天内，进行了四大门户的广告投放，引起品牌的持续曝光。

数据效果：

广告总展示量：103882100

广告总点击量：325989200

图5-16　网站预估流量

图5-17　京东日均IP访问量

图5-18　京东日均PV访问量

2.效果评价

本次网络广告投放中，京东以Flash、GIF、JPG等多种格式的网络广告形式，同时还使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强了表现力，形式多样、生动活泼，激发起消费者购买欲望。京东在各大门户投放的广告形式也各不相同，增加了投放的灵活性，获得了良好的营销效果。主要表现在以下几个方面：

（1）极大地提升了京东企业品牌知名度；

（2）促使周边产品销量成倍增加；

（3）提高了京东全球购网站的访问量，同时为京东商城官网带来了更多销量。

知识要点

1.网络广告效果评估的主要方面

广告的后期运作依据是广告主通过对网络广告的执行效果评估得来的。要做好一份网络广告效果评估，应该要把握以下两个方面：

（1）基本内容的评估

基本内容的评估一般包括两个方面：访问量评估以及研究广告被忽略到淘汰的过程。前者是把同一天内的类似的做出对比，比较其在计划与执行上的区别。后者是通过把同类广告每天的点击量整理成坐标轴，做出数据图，研究每个广告被忽略到淘汰的时间过程，制定出广告时间间隔的依据。

（2）所需数据的获取

①软件获取

通过安装在广告商服务器上的访问统计软件，可以及时的了解任何时间段内浏览广告的人次数量以及自身网站的的浏览总量。但由于这些数据是出自各广告服务商网站自身的软件，因此这种监测模式会存在着很多不合理的地方，且很容易出现作弊的现象，最简单的作弊方式，如网站的经营者可以不停地刷新放置有广告的页面；比较复杂的方式是利用传销中的转包手段，网站经营者通过以较低的价格将广告转包给其他一些乏人问津的小网站，以提高自身的广告数据。这种方式尽管访问人次较少，但如果这类网站为数众多，则其流量也是相当可观的。所以这种以软件获取所需数据的方式逐渐被广告商所排斥。

②权威评估(www.xing528.com)

在国外，传统媒体一般都是由一些权威机构发布的发行量，收听率等来衡量一家媒体的优劣的，对于需要监测网络广告来说，还处于新手的阶段。目前，我国还没有专门的网络广告评估机构，但这一问题已引起广告界许多权威人士的关注，第三方的寻找也在积极进行中，暂时来说，中国互联网络信息中心CNNIC，其提供的数据具有较高的可信度。

③客户反馈

通过广告投放后的网站的用户在线提交总量与电子邮件数的增加总量来判断广告发布的效果好坏。

2.网络广告评估的方法

（1）选

这是指网络使用者进入网站后，点选过某特定广告的总次数，点选次数越多，就表示广告越受欢迎，广告的效果也就越佳，而广告业者可以依点选的次数多寡，评估广告成功与否。

（2）率

这是指到该网站人数与点选某特定广告次数的比率，比率越高，表示广告的效果越好。

（3）网站人数

就某特定广告可能达到的上网人数，如一个网站有3000人浏览过，那么这个广告就有3000个网站人数。

（4）流量

这是指网络上有多少资料正在被传递，但同时也可用来表示某个网站受欢迎的程度。

（5）浏览

指使用者所用浏览器向服务器要求下载某一资讯时，每按下鼠标就自行浏览一次。

实训分解

1.实训概述

本项目实训内容为网络广告投放实训，学生按照章节知识点及网络广告投放方法，将教师指定的任意商品作为网络广告策划的主要内容，写明广告创意及投放流程细则。

2.实训设备

①实验室外网或其他外网；

②安装有基本办公软件与作图软件的电脑设备。

3.实训内容