【摘要】：由此可见，在现实经济中，信息常常是不完全的。进一步观察，我们还能发现不同的经济主体缺乏信息的程度往往是不一样的。例如2020年11月的“辛巴燕窝门”事件中，厂家产品本身属于假冒伪劣产品，而辛巴团队在选品过程中并未识别，同时在直播过程中存在虚假宣传等行为，不仅对直播团队声誉造成影响，也使得消费者受到损失，这就是“信息不对称”的表现，即有些人比其他人拥有更多的相关信息。
在当今这个“信息大爆炸”的时代，我们的任何行为与决策都取决于对信息的掌握与判断。信息，是一种有价值的资源，它能够提高经济主体的效用和利润。我们在点外卖的时候是否会查看平台上商家的评价与评分？消费者对商家的评价就是信息的一种表现形式，我们会根据评分的高低来判断外卖的品质。但同时，我们也会陷入“信息漩涡”，我们无法判断对商家的评价是否客观公正，无法判断是否存在同业恶意差评现象。由此可见，在现实经济中，信息常常是不完全的。
进一步观察，我们还能发现不同的经济主体缺乏信息的程度往往是不一样的。市场经济的一个重要特点是，产品的卖方一般要比产品的买方对产品的质量有更多的了解。疫情期间，众多“宅家”消费者压抑许久的消费欲望在各种电商平台中找到了宣泄出口，让电商直播行业逆势上涨。据中国消费者协会2020年3月31日在北京发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，越来越多的消费者能够接纳直播电商。但随着电商直播购物的兴起，其中存在的多项问题也不容小觑。调查显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题：消费者容易受到直播氛围影响而冲动购物；由于信息不对称，消费者被夸大宣传或虚假信息误导，购买到假冒商品和“三无”产品等[4]。例如2020年11月的“辛巴燕窝门”事件中，厂家产品本身属于假冒伪劣产品，而辛巴团队在选品过程中并未识别，同时在直播过程中存在虚假宣传等行为，不仅对直播团队声誉造成影响，也使得消费者受到损失，这就是“信息不对称”的表现，即有些人比其他人拥有更多的相关信息。(www.xing528.com)
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