专注执着，远瞻未来：劲牌循规发展走向成功

历经风雨几十载,劲牌人在波诡云谲的商海里摸爬滚打,悟出并遵循三个基本道理:跑道论、登山论和对称论。这是劲牌人兴业发展智慧的结晶。

劲牌人认为,做企业犹如跑马拉松,成功的关键不在跑得多快而在跑得长久。在过去中国酒业蓬勃发展的黄金期,不少酒企下血本、花重金大肆包装宣传,不断扩张规模,求大求全。劲牌公司不为追求销量而透支市场和品牌,坚持实施“非饱和销售”管理,“宁让市场卖个欠,不让市场卖到厌”,合理控制公司规模,稳扎稳打,步步为营。现实总是钟爱脚踏实地的实干家,劲牌人的谨慎稳健策略反倒促使其连续实现跨越发展,直至成为行业标杆。

“中国当前缺少的是像德国、日本那样的精益制造企业。要把企业做精、做专、做强、做久,而不要盲目求多、求大。”对于如何办企业,劲牌公司党委书记、董事长兼总裁吴少勋有着独特见解。

不忘初心,方得始终。做最安全、最健康的保健酒,是劲牌公司的一贯追求。公司自20世纪80年代末将保健酒作为战略业务以来,始终围绕保健酒配置技术资源、生产资源和人力资源,专注于“做百年企业,树百年品牌”。新世纪初期,白酒市场依然一派欣欣向荣,而这时恰好省内有一家白酒老字号品牌有意向劲牌出售。收购还是拒绝,最终劲牌人婉拒了。他们说:“做白酒,省外超不过茅台、五粮液;省内有枝江、稻花香、黄鹤楼和白云边等强势品牌。唯有走保健酒这条路,才是最适合我们的。”

纵观劲牌的发展史,其成长基因体现了一贯的鲜明特性——遵循着“健康路径”,执着于做“健康产品”,并努力在全社会倡导“文明健康的饮酒文化”。如今提到中国劲酒,消费者最先想到的往往是那句耳熟能详的广告语——“劲酒虽好,可不要贪杯哟!”这是1993年著名艺术家姜昆为劲酒做的广告语,阐释传递着适量、健康、文明的饮酒文化。该广告语沿用至今,见证着劲牌人一路的执着坚守。

在劲牌公司,与“跑道论”相得益彰的另一理论是“登山论”。吴少勋对记者形象地阐释了这一理论:“做企业就像在登山,一般人登到海拔两三千米时,就会觉得很吃力,不少人因体力不支就放弃了。到了海拔更高更耗体力且缺氧的环境下,大部分人都放弃了。殊不知,登山总会遇到困难,唯有不惧困难、攀上顶峰,才能欣赏到一览众山小的风景。”

劲牌的发展史,就是一部锲而不舍、埋首攀登的历史。20世纪90年代,中国保健酒业刚刚起步,虽然竞争不大,但市场也不大,劲牌发展遭遇了瓶颈。公司何去何从,劲牌人顶住外界诸多争议和压力,于1998年对公司进行改制重组,由原来的国有企业改制为民营企业。体制一转天地宽,劲牌由此步入发展快车道。

劲牌人做企业的智慧还体现在始终用“对称论”经营管理企业。他们认为,企业的硬件设施与软件建设要对称,市场与生产要对称,经销商素质与产品质量要对称,企业实力与肩负的社会责任要对称……也就是企业的方方面面都要统筹协调、健康发展。(www.xing528.com)

劲牌人一直奉行的理念是“既要金玉其外,更要金玉其内”。公司在央视、凤凰卫视等著名媒体投放大量广告的同时,先后投资20多亿元加强原酒生态园、保健酒生产基地、生物提取车间等基础设施建设。

长期以来,劲牌公司着力营造“正文化”,以正直、正派、正能量的企业文化引领企业发展。不计成本提高员工素质,按照“身体健康、心态阳光、品行端庄、业务精良”的要求培育打造“不一样的劲牌人”。选择经销商重视其软实力,认为诚信经营、个人品行、社会责任等方面的软实力比其他硬件条件更重要,对于软实力不合格的客户,无论硬实力多强都不与其合作。

劲牌公司坚持财富与责任对等的理念,积极履行社会责任,每年按规定缴纳税收,2015年上交税金高达23.34亿元,连续多年荣获全省国税十强纳税人。

劲牌还是一家著名的环保、慈善企业。长期致力于公益慈善事业,建立了“公益助学、公益营销、公益环保、新农村建设、扶贫助困、员工救助、灾害救助”七大项目的公益慈善体系。吴少勋多次被评为“湖北首善”,公司连续两次荣获“中华慈善奖”。

在节能环保方面,同样不遗余力、大力推进。一方面,依靠科技创新推进节能降耗,发展循环产业。从2006年开始,累计投资10亿元,成功实现了酿酒工艺全程机械化、自动化、信息化和智能化,降低了能耗、减轻了劳动强度、提高了出酒率和原酒品质。另一方面,每年划拨大量资金用于生态修复和惠民工程。目前已建成“大冶城市体育公园”“阳新园博园”“黄石柯尔山—白马山生态公园”,正在实施“阳新王英水库引水工程”等公益项目的建设。

劲牌持续健康发展重要原因之一还在于正确处理与当地党委、政府的关系。大冶市委、市政府高度重视劲牌发展,喊响“劲牌无小事”的口号,及时为劲牌提供高质量、高效率、高规格的服务,大胆创新——在大冶公安系统成立“劲牌打假中队”,以法制的力量和威严为劲牌发展保驾护航。

事实表明,“跑道论”让劲牌人心无旁骛专注保健酒行业几十年不动摇,“登山论”促使劲牌人攻克重重难关、勇攀技术和质量高峰,“对称论”则确保劲牌人夯实基础、行稳致远。