湖北省农业品牌建设存在的问题及解决方案

尽管我省农业品牌建设取得一定成绩,但仍存在一些制约我省农业高质量发展的问题。

一是品牌建设意识薄弱,品牌建设能力不强。我省农业生产仍以家庭经营为主,农业生产专业化、集约化、规模化水平相对较低。部分农户及农业生产经营企业不仅品牌建设观念滞后,而且产品科技含量低,缺乏将特色产品转化为品牌产品的制造加工及质量保证能力。例如天门市农业合作社已达2000余家,但主动注册农产品品牌商标的不多,多数农业经营合作社局限于生产领域。意识及能力的欠缺带来产区内各自为战、恶性竞争、高产低效、大产业小合力等问题比较突出。

二是品牌评价体系缺失,品牌发展动力不足。由于品牌认识不到位,品牌建设能力不高,“重注册、轻开发培育”是当前我省农业品牌建设的普遍现象。各级政府部门也主要通过注册商标及“三品一标”认证数量来评价衡量当地农业品牌建设工作优劣,缺少科学的系统的品牌产品评价方法,亟待建立基于评价指标进行量化打分的客观品牌评价体系。此外,部分农户反映,农业“三品一标”认证及维护费用较高、品牌建设对于农业生产经营的带动作用不明显、缺乏相应保障,例如农产品优质优价市场体系尚未建立、银行等金融机构对商标质押融资积极性不高等,这在一定程度上削弱了农业品牌发展的内生动力。(www.xing528.com)

三是品牌发展不平衡,产业辐射带动不大。目前我省农业品牌建设存在一定差异,部分地区农业“三品一标”数量增长较快,但是也有少数地区农业“三品一标”数量增长较慢。以农产品地理标志为例,我省现有141个农产品地理标志(例如京山桥米、咸安砖茶、汉川莲藕等),主要集中在宜昌、荆州、黄冈等地区。部分传统农业资源丰富地区对农产品地理标志申报重视不够,存在优质特色农产品资源浪费现象。而且农产品地理标志的授权、监督、管理分散在工商、质检、农业等不同部门,相应监管制度以及授权与退出机制还没有普遍建立起来,一定程度上存在农产品地理标志“泛用”和未授权生产经营单位“滥用”现象。农业“三品一标”对我省农业产业发展的辐射带动作用尚未充分发挥。

四是品牌影响力较弱,品牌管理体系不健全。我省现有农业“三品一标”4704个,虽然总量位居全国前列,但品牌影响力相对较弱,品牌辨识度有待提高。例如,孝感麻塘米酒在本地7个县市(区)的知名度为100%,在省内其他县市知名度为81%,但是在长沙等省外城市,只有不到一半的普通市民听说过该产品。农业生产标准化程度不高、农产品供应链特别是冷链物流发展滞后,农产品质量安全追溯体系不健全,农业品牌发展基础薄弱也制约了我省农业品牌发展。当前,我省尚缺少省级层面农业品牌建设规划,不同地区品牌发展目标不统一、资源整合不够。农业品牌申请评比与管理条块分割,相关政府部门之间尚未真正形成合力、市场保护监管不到位、缺乏权威的农产品品牌信息发布渠道,导致农产品品牌在消费者中公信力不足。比如,有一个县仅脐橙就注册了四五个商标品牌,但不同品牌之间缺乏差异化定位,产品竞争最终又回到价格竞争老路。