广告市场构成和影响因素

广告市场，就是进行广告活动的场所。广告市场是由广告主、广告代理、广告信息、媒介、消费者和广告费用构成的。

1）广告主

广告主是广告市场的主体因素之一，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作发布广告的法人、其他经济组织或者个人。广告主既是决定广告目标和广告信息内容的主体，也是广告的责任主体。广告主应该能够正确地选择广告代理、广告媒体并能与他们进行良好的合作，能够鉴赏和判别广告作品的好坏，能够把握广告活动的全过程和广告效果。

2）广告经营者

广告经营者是受他人委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，一般又被称为广告代理。通常是为广告主和广告媒体提供服务的从事广告策划和广告制作活动的专业广告公司及其他专业广告组织。广告经营者在广告活动中为广告主提供下列服务：商品的市场调查与研究分析工作；拟订商品的广告宣传计划和企业的广告计划以及公关宣传活动；负责执行广告计划，设计制作各种形式的广告，为广告主选择各种有效的广告媒介；在广告发布之后，再进行市场调研，检测广告效果。同时，代理媒介单位向广告主争取广告，并在广告刊发后向广告主收取费用。

广告代理也就在这种提供劳务服务的过程中赚取其自身的经济利益。

3）广告信息

广告信息是广告主需要广告来传达的内容，包括商品信息、劳务信息、管理信息、人才信息、企业整体形象信息、观念信息等。(www.xing528.com)

广告信息是广告市场中贯彻始终的一种流动信息，而其他因素，如广告主、广告经营者、广告媒介和广告受众，都是围绕着信息传递的过程而构建的传递环节，因为广告的终极目的就是完成信息的传递，使广告受众能够有效地接触到广告信息，达到广告主所要达到的目的。

4）广告媒介

广告媒介是传播广告信息的中介物，比如报纸、杂志、广播、电视、网络等。广告媒介是进行广告活动传播广告信息的技术手段。如果对广告活动的主客体进行区分，广告代理是广告信息的加工者，媒介是广告信息的传播者。

5）广告受众

广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象，是广告诉求的目标群体，是广告活动的客体，也是广告活动中广告信息流通的最后一环。消费者常常是企业广告受众的一种类型，他们通过广告了解商品市场信息，并根据自身的需求产生购买行为，使广告宣传活动产生物质效应。消费者对广告的反应，直接影响广告的成败，而消费者的心理、文化素质和消费习惯及消费欲求，则直接左右广告市场的容量。

6）广告费

广告费是广告主支付给广告代理、广告媒介的服务及传播的费用。广告信息在广告活动的各个环节进行流通，并在这种流通过程中先后被加工、强化、传播和接收。在所有的广告信息加工、传播环节中，服务都不是无偿的，必须付出一定的代价。如广告代理单位在加工广告信息、设计制作广告时，需收取一定的劳务费；广告信息通过媒介发布，要支付媒介租金。