【摘要】：狭义的电子邮件广告是指直邮广告，或称邮件列表广告。它是以电子邮件为传播载体的一种网络广告形式。那些未经许可而收到的电子邮件广告通常被视为垃圾邮件。垃圾邮件是E－mail广告的大敌，它不仅严重伤害了电子邮件广告的声誉，同时也对企业形象造成伤害。图2－10直邮广告还有一种电子邮件广告，是指由广告支持的E－mail，但其实这不是真正意义上的电子邮件广告。
狭义的电子邮件广告是指直邮广告（如图2－10），或称邮件列表广告。它是以电子邮件为传播载体的一种网络广告形式。电子邮件广告有可能全部是广告信息，也可能在电子邮件中穿插一些实用的相关信息，网络用户需要事先同意加入到该电子邮件广告的邮件列表中，以表示同意接受这类广告信息，他才会接收到电子邮件广告。那些未经许可而收到的电子邮件广告通常被视为垃圾邮件。垃圾邮件是E－mail广告的大敌，它不仅严重伤害了电子邮件广告的声誉，同时也对企业形象造成伤害。
图2－10 直邮广告（截图于http：／／m0.mail.sina.com.cn）(www.xing528.com)
还有一种电子邮件广告，是指由广告支持的E－mail，但其实这不是真正意义上的电子邮件广告。广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上（如图2－11）。如Hotmail（http：／／www.hotmail.com）公司和Juno（http：／／www.juno.com）公司对使用他们E－mail阅读器的用户免费提供服务，当用户收发E－mail时，广告就会在设定好的时间轮流播放。
图2－11 邮箱页面上的广告（图片源于http：／／m0.mail.sina.com.cn）
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